Instagram*: состоятельные путешественники делают ставку на аутентичность, а не на картинку

Эпоха «инстаграмного глянца» в мире люксового туризма подходит к концу. По данным аналитического агентства Virtuoso и свежего отчёта Condé Nast Traveler, всё больше состоятельных путешественников отказываются от показного отдыха ради аутентичных впечатлений, которые не обязательно хорошо смотрятся в соцсетях, но оставляют глубокий личный след.

Переосмысление ценностей: от лайков к личному опыту

Если в 2010-х годах путешествие в элитном сегменте ассоциировалось с фотогеничными видами, дизайнерскими отелями и хештегами #Maldives или #Mykonos, то сегодня на первый план выходит глубина культурного взаимодействия, приватность и уникальность маршрута.

«Сегодняшний люксовый турист не хочет повторять чужие кадры. Он ищет то, что нельзя купить за деньги — тишину, искренность и личную трансформацию», — поясняет Сара Роули, эксперт по VIP-путешествиям из Scott Dunn Private.

Что выбирают новые клиенты?

Наблюдается явный сдвиг в сторону “low-key luxury” — малозаметной, но продуманной роскоши. В моде:

• экспедиционные круизы к Антарктиде и в арктическую Норвегию;

• ретриты в японских рёканах и монастырях на Сицилии;

• мастер-классы у местных ремесленников в Марокко, Мексике или Вьетнаме;

• гастрономические путешествия без афиши — например, ужин с местным шефом в Тоскане, о котором не узнаешь из Instagram;

• отели без интернета и «detox-локации» без камер.

«Анти-инфлюенсеры»: новое лицо элитного туризма

Многие компании, ориентированные на ультра-люксовый сегмент, перестали сотрудничать с тревел-блогерами и инфлюенсерами, предпочитая конфиденциальность своих клиентов. Такие бренды, как Aman, Six Senses, Explora и Black Tomato, делают ставку на закрытые предложения и «невидимую роскошь», о которой не узнают из сторис.

«Для богатых клиентов важна не известность отеля, а ощущение, что он — только для них», — говорит Никола Сантос, директор по продукту в Pure Luxury Retreats.

Социальные сети vs личная жизнь

Рост беспокойства о конфиденциальности также сыграл свою роль. Состоятельные путешественники не хотят делиться своими маршрутами в режиме реального времени, избегая краж, слежки или навязчивого внимания.

Кроме того, психологическое выгорание от постоянного присутствия в соцсетях стало фактором отказа от навязчивой визуализации путешествий. В ответ многие отели вводят зоны «no phones», а туристические агентства — опцию «без Instagram» при планировании маршрутов.

Цифры и тренды

• Согласно отчёту Luxury Travel Intelligence (LTI), 74% туристов с доходом выше $1 млн/год назвали «глубину опыта» важнее внешней эстетики;

• 62% респондентов в категории high-net-worth individuals (HNWI) в 2025 году предпочли отдых в удалённых регионах без стабильного Wi-Fi;

• Спрос на «популярные локации Instagram» снизился на 38% по сравнению с 2022–2023 годами.

Будущее элитного туризма: за пределами кадра

Индустрия постепенно адаптируется к новому спросу. Агентства предлагают маршруты без репетиций, проживание в домах местных семей класса «люкс», индивидуальные аудиогиды без привязки к GPS и непубличные туры, информация о которых не публикуется в открытых источниках.

«Ирония в том, что самое дорогое сегодня — это то, чего нет в интернете», — резюмирует Франческа ди Лаура, консультант по устойчивому туризму.

Снижение влияния Instagram в сегменте элитных путешествий — не крах визуальной культуры, а её переоценка. Новый тренд указывает: самое ценное — это то, что остаётся только в памяти, а не в ленте. И возможно, именно в этом — подлинная роскошь XXI века.

---

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ

---