Гостиничный рынок России усилил спад в первом полугодии 2026 года

Российский гостиничный рынок по итогам января—июня 2026 года продолжил демонстрировать отрицательную динамику. Снижение спроса на размещение, начавшееся в августе 2025 года, не только сохранилось, но и усилилось, что оказывает давление на ключевые показатели эффективности отрасли.

Об этом в ходе форума «Дикоросы» в Новосибирске сообщила менеджер по работе с отелями компании Hotel Advisors Дарья Симейкина.

По ее словам, среднее снижение спроса на гостиничное размещение в России по итогам первого полугодия составило 5,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

«С августа 2025 года сохраняется устойчивый тренд на снижение спроса. В 2026 году эта тенденция приобрела еще более негативный характер», — отметила эксперт.

Новосибирск в целом повторяет общероссийский тренд. Загрузка гостиниц в городе сократилась на 5,5%.

Исключением стала Республика Алтай, где по итогам первого полугодия загрузка средств размещения выросла на 7%. Аналитики связывают такую динамику с сохраняющимся высоким интересом к внутреннему природному туризму.

При этом структура туристического спроса остается практически неизменной. Основной пик загрузки гостиниц по-прежнему приходится на июль и август, что свидетельствует об отсутствии существенного перераспределения туристических потоков в течение года.

После нескольких лет активного удорожания размещения рынок демонстрирует признаки стабилизации тарифов.

Средняя стоимость номера (ADR) по России за первое полугодие 2026 года снизилась на 0,2%. В Новосибирске сохраняется умеренный рост цен — около 2% в годовом выражении, однако его темпы значительно ниже показателей предыдущих лет.

Эксперты отмечают, что ограниченный потенциал дальнейшего повышения тарифов связан с ослаблением потребительского спроса и высокой конкуренцией между объектами размещения.

Доходность гостиниц продолжает снижаться

Более тревожной тенденцией остается сокращение показателя дохода на доступный номер (RevPAR), который отражает совокупную эффективность работы гостиницы.

По итогам первого полугодия 2026 года RevPAR снизился:

по России — на 5,8%;

в Новосибирске — примерно на 3,7–4%.

Основной причиной остается снижение загрузки гостиниц, которое не компенсируется ростом стоимости проживания.

Инфляция усиливает давление на отрасль

Дополнительным фактором становится влияние инфляции. Несмотря на сохранение относительно высоких номинальных показателей, в реальном выражении доходность гостиничного бизнеса продолжает сокращаться.

По итогам 2025 года реальный показатель RevPAR оказался почти на 2,5 тыс. рублей ниже номинального: 4 091 рубль против 6 492 рублей на каждый доступный номер.

Гостиничный рынок входит во второе полугодие 2026 года в условиях сохраняющегося снижения спроса, замедления роста тарифов и падения операционной доходности. Если тенденция сохранится и в высокий летний сезон, отрасль может завершить год с наиболее слабыми финансовыми результатами за последние несколько лет.