Google меняет правила: новый ИИ-режим поиска трансформирует мировой туризм

Туристическая индустрия стоит на пороге радикальных перемен: через 12 месяцев Google планирует полностью внедрить режим поиска на основе искусственного интеллекта (ИИ), который уже тестируется в ограниченном режиме как Search Generative Experience (SGE).

По оценке экспертов, новая модель кардинально изменит то, как пользователи ищут, сравнивают и бронируют путешествия.

Компания Propellic, одно из ведущих digital-агентств в сфере туристического маркетинга, выпустила предупреждение: туристические бренды, которые не начнут адаптацию к новой ИИ-среде прямо сейчас, рискуют остаться вне поля видимости в интернете.

Что такое Search Generative Experience?

Search Generative Experience (SGE) — это ИИ-интерфейс от Google, способный формировать подробные и персонализированные ответы на сложные запросы. Например, вместо списка ссылок на сайты при запросе «куда поехать в октябре с детьми на море», пользователь получит развёрнутую рекомендацию с описанием направлений, средних температур, стоимости перелёта и вариантов размещения — всё в одном окне, без необходимости переходов по сайтам.

«Это конец традиционного SEO в туризме. Больше не будет "выше в топе" — теперь нужно быть внутри ответа ИИ. Если ваш бренд не фигурирует в сгенерированном ответе, пользователь о вас просто не узнает», — комментирует Бретт Пфост, основатель Propellic.

Туристическим компаниям — срочно адаптироваться

Propellic призывает туроператоров, отельеров, блогеров и все туристические бренды немедленно пересмотреть свою контент-стратегию. Ключевая рекомендация — добиться упоминания в источниках, которые ИИ Google считает надёжными: справочные сайты, агрегаторы, карты, отзывы, экспертные блоги и визуальные платформы.

Особое внимание — структурированному контенту и тематическому авторитету. Алгоритмы Google SGE ориентируются не только на ключевые слова, но и на смысл, контекст и полноту информации. Это требует от брендов создания комплексного, экспертного и полезного контента.

«Нельзя больше рассчитывать на платную рекламу или удачные метатеги. Нужно, чтобы ИИ доверял вашему контенту и включал его в свои ответы — иначе вы исчезнете из поля зрения цифрового путешественника», — подчёркивает Propellic в своём отчёте.

Как изменится поведение пользователей?

Ожидается, что пользователи будут проводить меньше времени на сайтах, но принимать решения быстрее. Ведь искусственный интеллект будет предлагать готовые маршруты, списки отелей, билеты, достопримечательности — всё в одном окне, без необходимости самостоятельно анализировать десятки ссылок.

Такая "сборка путешествия" может снизить ценность классических туристических порталов, если они не встроятся в цепочку данных для ИИ.

Кто в зоне риска?

Особенно уязвимы:

• Малые отели и локальные турфирмы, не представленные в крупных базах данных;

• Блоги и медиа, которые не обновляют контент и не работают над экспертностью;

• Площадки без мобильной оптимизации и структурированных данных;

• Бренды с низкой отзывной активностью на платформах Google, TripAdvisor и соцсетях.

  
  

Что делать брендам?

По данным Propellic, туристическим компаниям необходимо:

• Обновить сайт с учётом E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — критериев качества контента;

• Обеспечить присутствие на платформах, используемых Google AI (карты, каталоги, отзывы);

• Инвестировать в видеоконтент и визуальную репутацию, особенно в формате Reels, Shorts и YouTube;

• Использовать микрорелевантные ключи, связанные с эмоциями, типами путешественников и задачами (например, «романтический отпуск с видом на море»);

• Активно следить за анализом видимости в SGE, используя экспериментальные панели и инструменты раннего доступа.

Через год привычный поиск в Google уйдёт в прошлое. ИИ будет принимать решения за пользователя, основываясь на доверии к источникам и полноте информации. Туристические бренды, не подготовившиеся к новой цифровой реальности, могут попросту исчезнуть из поля зрения потенциальных клиентов.