Дубай в режиме staycation: как местный туризм адаптируется к кризису

Яна Брекоткина, эксперт по PR и коммуникациям в тревел-индустрии, консультант по маркетингу и бренд-стратегиям для международных проектов, а также автор телеграм-канала Signscape, рассказывает, как Дубай адаптируется к кризису в туризме и превращает падение туристического спроса в возможности для развития локального рынка.

В соцсетях всё чаще появляются кадры пустынных пляжей Джумейры и площади перед Бурдж-Халифой, больше напоминающие апокалиптический фильм. Сегодня это не спецэффект, а новая реальность лакшери-туризма.

Инсайдеры индустрии гостеприимства на Ближнем Востоке отмечают: ситуация подозрительно напоминает пандемию. Международный поток туристов резко упал из-за региональной нестабильности и перебоев с авиасообщением. По оценкам отрасли, потери составляют около $600 млн в день, а загрузка некоторых отелей опускается ниже 20% – беспрецедентно для высокого сезона.

Многие пятизвездочные отели предлагают скидки до 50–70% и специальные тарифы для резидентов. Four Seasons Resort снизил цены, а стоимость номера при этом включает депозит, который можно потратить на рестораны и спа-услуги. Atlantis Palm и The Royal предлагают скидки владельцам Emirates ID, а на номера в  Palm Jumeirah действует акция «4 ночи по цене 3».

https://www.youtube.com/watch?v=sDaKzpe7cEI

Государство поддерживает тренд, сдвигая школьные каникулы и стимулируя внутренний туризм. Jumeirah Beach Hotel бесплатно размещает детей и дает доступ в аквапарк, а Banyan Tree Bluewaters комплиментарно включает питание для маленьких гостей.

Рестораны также адаптируются к локальной аудитории: Nobu и Zuma продвигают популярные воскресные бранчи с безлимитными напитками и DJ-сетами. Многие гастрономические заведения запустили специальные пакеты к длинным выходным и Рамадану.

Город адаптируется к тому, чтобы стать центром социальной жизни, а не просто туристическим аттракционом. Популярные достопримечательности вроде сада цветов Dubai Miracle Garden, аквапарка Aquaventure и аквариума The Lost Chambers открывают бесплатные посещения. Той же логики придерживаются городские пляжи, где помимо свободного входа посетителям еще подарят приветственный моктейль.

Любители велнесс могут воспользоваться бесплатными йога‑сессиями и фитнес‑тренировками, а The Camel Farm приглашает всех желающих снять стресс обнимашками с верблюдами.

Так Дубай демонстрирует классический кейс адаптации индустрии гостеприимства с особенностями ближневосточного рынка: inshallah, туристы вернутся, а пока – наслаждаемся.