Британские отели испытывают замедление роста туризма и падение заполняемости

Отельный бизнес Великобритании столкнулся с серьёзными вызовами в первой половине 2025 года: темпы восстановления туризма, активно набиравшие силу в 2023–2024 годах, замедлились, а уровень заполняемости гостиниц показал снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

По данным Британской ассоциации гостиниц и туристического бизнеса (BHA), средняя загрузка отелей в январе–июне составила около 69%, что на 4 процентных пункта ниже уровня 2024 года. При этом доход на номер (RevPAR) снизился примерно на 6%, особенно сильно ударив по региональным гостиницам и среднему сегменту.

Эксперты связывают замедление роста с несколькими факторами:

• Снижение потребительских расходов. На фоне высокой инфляции и роста цен на услуги население Великобритании и ключевых европейских рынков стало осторожнее в планировании путешествий.

• Ослабление интереса к дорогим направлениям. Туристы из США и Азии, ранее активно бронировавшие Лондон и Эдинбург, частично переключились на более доступные европейские страны — Испанию, Португалию и Восточную Европу.

• Влияние геополитических факторов. Усиление миграционного кризиса, а также рост стоимости авиабилетов сдержали поток иностранных туристов.

«После двух лет активного восстановления мы наблюдаем коррекцию рынка. Туристы стали внимательнее относиться к бюджету, а деловые поездки ещё не вернулись к прежнему уровню», — отметил в комментарии Financial Times аналитик консалтинговой компании STR Europe Майкл Дэвис.

Особенно заметным спад оказался в провинциальных городах и на севере Англии, где загрузка упала до 62–65%. В то же время Лондон удерживает позиции за счёт делового туризма и крупных мероприятий, но и здесь рост цен на проживание вызвал снижение интереса у семейных туристов.

Отели класса «люкс» столкнулись с меньшим падением, однако в сегменте бюджетных и средних гостиниц конкуренция резко возросла. Многие операторы вынуждены предлагать скидки и гибкие условия бронирования.

Чтобы сохранить устойчивость, британские гостиницы усиливают внимание к цифровым сервисам и программам лояльности. Некоторые сети внедряют «динамическое ценообразование» и переходят к пакетным предложениям с включёнными экскурсиями или транспортом.

«Отелям необходимо искать новые способы привлечения гостей: ставка на гастрономический туризм, экологические инициативы и уникальные локальные впечатления может стать ключом к выходу из спада», — считает Сара Митчелл, эксперт Британской туристической палаты.

Аналитики прогнозируют, что вторая половина 2025 года может принести частичное улучшение благодаря летнему сезону и традиционно высокому интересу к рождественским ярмаркам в Великобритании. Однако отрасль в целом готовится к более сдержанному росту, чем ожидалось ранее.