Меньше спешки, ближе к дому: как slow travel меняет туристические привычки

В 2025 году мировой туризм демонстрирует устойчивый тренд на «замедление». Всё больше путешественников — в том числе россиян — отказываются от многочасовых перелётов и насыщенных программ в пользу неспешных поездок по близким направлениям. Концепция slow travel, предполагающая глубокое погружение в культуру, природу и ритм жизни конкретного региона, набирает популярность после нескольких лет гиперактивного восстановления туризма.

По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), в первом квартале 2025 года спрос на ближние направления вырос на 37%, тогда как продажи туров в Юго-Восточную Азию и Латинскую Америку снизились на 12%.

«Речь не только об экономии — люди переосмыслили, зачем и как они путешествуют. После пандемии и с ростом осознанного потребления туристам важно качество впечатлений, а не количество локаций», — комментирует Ирина Соловьёва, руководитель аналитического центра турагентства.

Кроме того, повышение цен на авиабилеты, увеличение трансферных сборов и частые задержки рейсов делают короткие межконтинентальные поездки менее привлекательными.

Slow travel подразумевает меньше перемещений, больше времени на знакомство с местной жизнью и меньший углеродный след. Всё чаще туристы арендуют апартаменты на неделю-другую в одном регионе, пробуют местную кухню, участвуют в фермерских или ремесленных мастер-классах и перемещаются пешком или на велосипеде.

«Наши туры по югу Франции, Эстонии, Карелии и Болгарии рассчитаны на 10–14 дней в одной местности. Это становится новым стандартом отдыха для семей и индивидуальных путешественников», — рассказывает Ольга Янченко, менеджер туркомпании.

Популярные slow-направления среди россиян в 2025 году это, например, Грузия и винные деревни Кахетии, походы в Сванетии. Абхазия и Кавказ с неспешными маршрутами с ночёвками в глэмпингах и гостевых домах.

В Центральной Европе популярны поездки на поезде по Чехии, Словении, Австрии. А на Юге России - маршруты в Адыгее, Крыму и Ростовской области.

Slow travel связан не только с психологическим комфортом, но и с заботой об экологии. По оценкам Всемирной туристской организации, медленные поездки сокращают углеродные выбросы на 40–60% по сравнению с типичными турами на самолёте и автобусе.

Вот подборка маршрутов slow travel, которые особенно популярны среди российских путешественников в 2025 году:

1. Грузия: пешие маршруты, винные деревни, локальные праздники

Маршрут: Телави — Сигнахи — Ахмета (Кахетия)

Особенности: знакомство с грузинскими виноделами, участие в сборе урожая, уроки национальной кухни.

Активности: походы по виноградникам, посещение старинных монастырей, пикники на фоне Кавказских гор.

2. Абхазия и Адыгея: природа, горные реки и гостевые дома

Маршрут: Гагра — Новый Афон — Лдзаа, либо Майкоп — плато Лаго-Наки

Особенности: проживание в частных домах, местная кухня, термальные источники, пешие прогулки по каньонам.

Активности: треккинг, сплавы, поездки на велосипедах, дегустации домашних сыров и вин.

3. Словения: альпийские долины и термальные курорты

Маршрут: Любляна — озеро Блед — долина Соча

Особенности: экологичные отели, транспорт — поезд или аренда электровелосипеда.

Активности: пешие тропы, местные фермы, кулинарные мастер-классы, горячие источники.

4. Южная Италия (Апулия и Базиликата): жизнь вне туристических потоков

Маршрут: Лечче — Альберобелло — Матера

Особенности: традиционные трюфельные рынки, ремесленные деревни, проживание в трулло.

Активности: прогулки по оливковым рощам, сыроварни, дегустации вина примитиво.

5. Западная Армения (Лори и Тавуш): треккинг и духовное уединение

Маршрут: Дилижан — Гошаванк — Хагпат

Особенности: проживание в эко-домиках, обеды у местных семей, маршруты по горам без толп туристов.

Активности: походы по каньонам, йога-ретриты, участие в сельских праздниках.

6. Калининградская область: европейская атмосфера без виз

Маршрут: Калининград — Светлогорск — Черняховск

Особенности: неспешные прогулки по курортным городам, музеи янтаря, кафе с местной кухней.

Активности: велопрогулки, экскурсии на сыроварни, морские прогулки вдоль Балтики.