Туристы стали путешествовать реже, но оставлять на отдых почти на 40% больше

Средний чек на путешествия вырос почти на 40%, а оборот рынка остается стабильным даже при снижении числа бронирований. К такому выводу пришли аналитики платформы Rafinad (входит в Kokoc Group), проанализировав статистику трафика, заказов и денежного оборота (GMV) за туристические сезоны 2024–2026 годов.

Исследование показывает, что российский туристический рынок по-прежнему сохраняет выраженную сезонность: максимальная активность традиционно приходится на июль. Так, в июле 2024 года было зафиксировано почти 280 тыс. переходов на туристические предложения и 7,8 тыс. оформленных заказов.

Однако уже летом 2025 года рынок заметно изменился. Объем трафика сократился на 42% — с 279,9 тыс. до 163,1 тыс. переходов, а количество заказов уменьшилось почти на 48% — с 7,8 тыс. до 4,1 тыс. При этом средний чек практически не изменился, составив 13,3 тыс. рублей против 14 тыс. рублей годом ранее.

Наиболее заметные изменения произошли в 2026 году. Несмотря на то что рынок еще не восстановился до прежнего объема бронирований, туристы стали значительно больше тратить на каждую поездку.

Уже в январе средний чек увеличился на 38% — с 12,1 тыс. до 19,4 тыс. рублей. В мае показатель вырос на 31%, достигнув 28,9 тыс. рублей. Пока максимальный результат зафиксирован в июне, когда средний чек увеличился почти на 40% и составил 25 тыс. рублей.

Параллельно растет и денежный оборот рынка. В июне 2026 года GMV оказался выше аналогичного периода прошлого года на 54,6%, в мае — на 48,8%, в феврале — на 32%, а в марте и апреле — почти на 28%. При этом число заказов растет значительно более умеренными темпами — в пределах 19–27% в зависимости от месяца.

По итогам всего анализируемого периода прослеживается еще одна важная тенденция. Несмотря на сокращение общего количества заказов почти на 40%, совокупный денежный оборот рынка снизился лишь на 2,3%. Во многом это стало возможным благодаря росту среднего чека почти на 27% — с 13,4 тыс. до 18,3 тыс. рублей.

Эксперты отмечают, что увеличение среднего чека может быть связано как с удорожанием туристических продуктов, так и с изменением потребительских предпочтений в пользу более дорогих форматов отдыха. Представленные данные не позволяют однозначно определить вклад каждого из этих факторов, однако подтверждают, что финансовые показатели рынка становятся менее зависимыми от количества бронирований.

Для участников отрасли это означает изменение ключевых драйверов роста. Если ранее основное внимание уделялось увеличению трафика и числа заказов, то сегодня все большее значение приобретают эффективность монетизации спроса, уровень конверсии и способность бизнеса работать с более высокой стоимостью покупки. В этих условиях рост среднего чека становится одним из главных факторов устойчивости туристического рынка.