Туристический сезон в Турции не оправдывает ожиданий отрасли

Туристический сезон 2026 года в Турции складывается слабее ожиданий представителей отрасли. Основными причинами называют геополитическую нестабильность, рост стоимости отдыха и усилившуюся конкуренцию со стороны других средиземноморских направлений.

Особенно заметное снижение спроса фиксируется на традиционно важных для турецкого туризма рынках Германии и Великобритании. По оценкам представителей туристической сферы, если текущая динамика сохранится, итоги сезона могут оказаться хуже прошлогодних. При этом решающее значение для окончательных результатов будут иметь осенние месяцы — с сентября по ноябрь.

Несмотря на активизацию продаж в последние недели, компенсировать спад спроса пока не удалось. На турпоток продолжают влиять геополитические события, потеря Турцией прежнего ценового преимущества, а также кризисные явления в странах Персидского залива.

Дополнительным фактором стало удорожание отдыха. По данным отрасли, бронирования в последний момент не смогли восполнить недостаток ранних продаж. Кроме того, в первые пять месяцев 2026 года средняя продолжительность пребывания иностранных туристов сократилась на 3,7%, а на популярных морских курортах снижение оказалось еще более заметным.

Эксперты отмечают, что Турция постепенно уступает позиции в ценовой конкуренции. По стоимости отдыха более привлекательными для туристов становятся Португалия, Испания, Греция, Италия и Хорватия.

В туристической отрасли считают, что дальнейшее развитие должно быть ориентировано не столько на увеличение количества путешественников, сколько на рост их расходов во время пребывания в стране. Для этого предлагается активнее развивать гастрономический, культурный и событийный туризм, а также расширять круглогодичные туристические предложения.

Туризм остается одной из ключевых отраслей турецкой экономики, обеспечивая около 12% валового внутреннего продукта страны. Вместе с тем рост цен продолжает оказывать давление на конкурентоспособность направления. Согласно исследованию Family Holiday Report 2026, курорт Мармарис, который годом ранее считался одним из самых выгодных по стоимости отдыха, опустился на седьмую строчку рейтинга после повышения цен в фунтах стерлингов почти на 23%. На фоне инфляции, которая в 2025 году составила около 35%, отдых в Турции за последние два года значительно подорожал.