Европейский отдых для россиян изменился: поездки стали длиннее, дороже и сложнее

Пляжные курорты Европы постепенно возвращают интерес российских туристов, однако формат путешествий заметно изменился. Если до пандемии многие могли позволить себе короткие поездки на выходные с прямыми перелетами, то сегодня отдых в европейских странах стал более продолжительным, требует сложной логистики и значительно больших расходов.

По данным участников туристического рынка, летом 2026 года спрос на пляжный отдых в Европе продолжает расти, несмотря на сохраняющиеся сложности с получением шенгенских виз и отсутствием прямого авиасообщения. При этом путешественники стали иначе подходить к планированию поездок, уделяя больше внимания маршрутам, стоимости отдыха и качеству сервиса.

Одной из главных тенденций стало увеличение продолжительности путешествий. Туристы стараются максимально использовать полученную визу и компенсировать сложную дорогу, поэтому вместо коротких отпусков выбирают поездки продолжительностью от 9–11 ночей, а в некоторых случаях — три недели и более.

Изменился и сам формат отдыха. Все чаще россияне стремятся объединить пляжный отпуск с экскурсионной программой и посещением нескольких стран за одну поездку. Например, многие совмещают отдых на морском побережье с пребыванием в европейских столицах или используют морские маршруты, позволяющие посетить сразу несколько государств Средиземноморья.

Дополнительной альтернативой стали комбинированные маршруты через Турцию. Некоторые путешественники сначала прибывают на турецкие курорты, а затем на паромах отправляются на греческие острова, что позволяет разнообразить программу отдыха.

Наиболее востребованными направлениями европейского пляжного отдыха остаются Греция, Италия и Испания. Именно эти страны формируют основную часть спроса. При этом Греция стала одним из главных бенефициаров изменения туристических потоков благодаря относительно более доступной возможности оформления виз по сравнению с рядом других государств Шенгенской зоны.

В то же время туристический рынок отмечает постепенное усложнение визовых процедур. Несмотря на рост числа отказов в выдаче шенгенских виз, эксперты подчеркивают, что ситуация пока не носит массового характера, хотя путешественники стали значительно раньше подавать документы и тщательнее планировать поездки.

Кипр, напротив, столкнулся со снижением спроса. Одной из причин стали изменения в процедуре получения виз, предусматривающие личную сдачу биометрических данных. Тем не менее остров продолжает пользоваться популярностью среди туристов, предпочитающих отдых премиального уровня.

Серьезно изменилось и отношение россиян к европейским гостиницам. За последние годы многие путешественники привыкли к высокому уровню сервиса на курортах Азии и Ближнего Востока, где современные отели, развитая инфраструктура и широкий выбор услуг зачастую доступны по более привлекательным ценам.

На этом фоне европейские гостиницы все чаще уступают конкурентам по соотношению стоимости и качества. За сумму, которая несколько лет назад позволяла остановиться в премиальном отеле, сегодня во многих популярных странах Европы туристы получают размещение среднего уровня. В результате даже состоятельные путешественники стали внимательнее анализировать расходы и чаще выбирать гостиницы, предлагающие оптимальный баланс цены и сервиса.

Изменилось и поведение самих туристов. При выборе размещения они все чаще обращают внимание не только на категорию отеля, но и на условия отмены бронирования, дополнительные платежи и общую стоимость отдыха. Более востребованными становятся варианты, позволяющие сохранить гибкость в случае изменения планов.

Эксперты отмечают, что Европа постепенно превращается в нишевое направление для россиян. Поездки требуют большего бюджета, тщательной подготовки и более сложной логистики, однако интерес к историческим городам, средиземноморским пляжам и культурным маршрутам остается высоким. При этом туристы стали значительно рациональнее подходить к организации отдыха, оценивая не только престиж направления, но и реальное соотношение цены, качества и удобства путешествия.