TikTok: 48% зумеров ищут идеи для путешествий на платформе

Социальные сети всё сильнее влияют на туристический выбор: путешественники не только находят там идеи для поездок, но и меняют маршруты ради популярных мест и контента для своей ленты.

TikTok и другие социальные сети постепенно становятся одним из главных источников вдохновения для путешественников. Особенно заметно это среди поколения Z: почти половина молодых туристов ищет идеи для будущих поездок именно на TikTok.

К такому выводу пришли аналитики TUI Musement, изучившие влияние социальных сетей на поведение туристов. Исследование проводилось в Испании, Италии и Великобритании и охватывало разные поколения путешественников.

TikTok обошел советы друзей и семьи

Среди представителей поколения Z, родившихся в период с 1997 по 2012 год, 48% назвали TikTok источником идей для путешествий. Таким образом, популярная платформа оказалась даже востребованнее традиционных рекомендаций друзей и родственников — их в качестве источника вдохновения выбрали 43% респондентов.

Результаты показывают, насколько сильно изменился подход к планированию отдыха. Если раньше туристы чаще ориентировались на советы знакомых, путеводители и фотографии, то теперь решение о поездке может появиться после просмотра короткого ролика продолжительностью всего несколько десятков секунд. Вирусный контент способен не только рассказать о новом направлении, но и сформировать желание увидеть его лично.

В целом 43% опрошенных заявили, что увиденный вирусный пост или видеоролик побудил их забронировать поездку либо посетить определенное мероприятие.

Причем сильнее всего этот эффект проявляется среди миллениалов. Среди них 52% признались, что вирусный контент становился причиной для бронирования путешествия или мероприятия. У поколения Z показатель составил 50%.

Инфлюенсеры способны изменить маршрут

Значительную роль в выборе направления играют и блогеры. По данным исследования, 43% путешественников учитывают рекомендации контент-мейкеров, на которых они подписаны, когда решают, куда отправиться и чем заняться во время поездки.

Для части туристов влияние блогеров оказывается настолько сильным, что меняет первоначальные планы. 27% участников исследования рассказали, что хотя бы раз корректировали направление путешествия из-за рекомендации инфлюенсера. Социальные сети становятся не просто площадкой для рассказов о путешествиях, а полноценным инструментом формирования туристического спроса.

«Одна фотография или видео сегодня способны вдохновить на путешествие», — отметил управляющий директор направления Experiences и директор по маркетингу TUI Musement Мирко Фьюмене.

По его словам, компания уделяет всё больше внимания тому, как находить и вовлекать аудиторию через такие платформы, как Instagram и TikTok.

Туристы путешествуют ради фотографии

Влияние социальных сетей не заканчивается после выбора страны или города. Оно продолжается непосредственно во время путешествия.

Исследование показало, что 37% туристов чувствуют необходимость представить свой отдых в социальных сетях более захватывающим, чем он был на самом деле. Среди представителей поколения Z этот показатель достигает 45%.

Почти четыре из десяти путешественников — 39% — признались, что посещали популярную достопримечательность главным образом ради фотографии или видеоролика.

Еще 37% заявили, что хотя бы иногда предпочитают широко известные места, ставшие популярными в социальных сетях, менее известным достопримечательностям.

Получается своеобразный замкнутый цикл: популярное место привлекает туристов, путешественники публикуют фотографии и видео, контент набирает просмотры, а это приводит к новому потоку посетителей.

Отпуск становится частью контента

Тенденция говорит о том, что для значительной части молодых путешественников поездка сегодня — это не только впечатления от нового места. Важным становится и то, как путешествие будет выглядеть в социальных сетях.

TikTok и другие платформы одновременно выполняют функции поисковика, путеводителя и рекламной площадки. Один удачный ролик способен сделать неизвестное ранее место туристическим хитом, а рекомендация популярного блогера — изменить планы путешественников.

При этом социальные сети влияют уже не только на вопрос «куда поехать», но и на то, какие достопримечательности посетить, какие развлечения выбрать и каким образом затем рассказать об отпуске своей аудитории.

Для туристической индустрии это означает дальнейшее усиление роли визуального контента. А для самих путешественников возникает новый вопрос: они едут в популярное место потому, что действительно хотят его увидеть, или потому, что уже представляли его в своей ленте?

В эпоху коротких видео граница между путешествием и созданием контента становится всё менее заметной.