Польша запустила международную кампанию «Poland. More than you expected»

Польша представила новую международную туристическую кампанию «Poland. More than you expected» — «Польша. Больше, чем вы ожидали». Ее цель — изменить представление иностранной аудитории о стране и показать Польшу как современное, разнообразное и привлекательное направление для путешествий.

В кампании приняли участие известные поляки и люди, связанные с Польшей. Среди них — футболист Роберт Левандовский, актер и режиссер Джесси Айзенберг, модель Анья Рубик, певица Мариля Родович, бывший президент Польши Лех Валенса и актер Никодем Розбицкий.

Основная идея проекта строится вокруг эффекта неожиданности. Польша хочет показать, что реальное впечатление от поездки в страну часто оказывается гораздо сильнее первоначальных ожиданий туристов.

Три лица Польши

Центральными героями рекламной кампании стали Варшава, Краков и Трёхградье — Гданьск, Гдыня и Сопот.

Варшава предстает как динамичная европейская столица, где историческое наследие сочетается с современной архитектурой, культурой и активной городской жизнью.

Краков в кампании представлен через сочетание истории и современности. Город остается одним из главных культурных и туристических центров страны, но при этом демонстрирует современную атмосферу и насыщенную жизнь.

Отдельное внимание уделено Трёхградью на побережье Балтийского моря. Гданьск, Гдыня и Сопот позволяют объединить городской отдых с морем, пляжами и природой.

Ставка на известных людей и соцсети

Создатели кампании делают ставку не только на традиционную туристическую рекламу, но и на популярные цифровые площадки. Видеоролики распространяются в социальных сетях и на видеосервисах, что позволяет обратиться прежде всего к молодой аудитории и самостоятельным путешественникам.

Участие известных людей также призвано сформировать более эмоциональный образ страны. Спорт, кино, музыка, мода и общественная жизнь становятся частью туристического продвижения Польши.

Польша хочет уйти от привычного образа

Долгое время Польша ассоциировалась у иностранных туристов прежде всего с историческими достопримечательностями, средневековыми городами и памятниками Второй мировой войны. Новая кампания предлагает более широкий взгляд на страну.

Потенциальным туристам показывают современные города, гастрономию, культуру, природу, Балтийское побережье и возможности для активного отдыха.

Сам слоган «Больше, чем вы ожидали» отражает главную мысль кампании: Польша может оказаться гораздо разнообразнее и интереснее, чем предполагает человек, который никогда здесь не был.

Новая рекламная стратегия призвана не просто привлечь больше туристов, а сформировать современный международный образ Польши — страны, которая сочетает историческое наследие с современной европейской культурой и большим разнообразием туристических возможностей.