Продажи туров по России этим летом рухнули на 19%

Продажи организованных туров по России в летнем сезоне 2026 года снизились на 7–19% по сравнению с прошлым годом. Одновременно туристы стали бронировать поездки ближе к дате выезда и чаще выбирать короткие путешествия. Об этом сообщает Ассоциация туроператоров России.

По данным агрегаторов пакетных туров, доля России в общем объеме летних продаж сократилась до 15,2% против 25% годом ранее. Средняя продолжительность поездки также уменьшилась — с семи до шести ночей.

Еще заметнее изменилась глубина продаж. Средний срок между бронированием и поездкой сократился в 2,2 раза и сейчас составляет около пяти недель. При этом растет интерес к путешествиям продолжительностью от двух до четырех дней, экскурсионным программам и направлениям, расположенным недалеко от места проживания туристов.

Южные курорты потеряли часть спроса

Одним из главных факторов, повлиявших на внутренний туризм этим летом, стала ситуация на юге России. Участники рынка отмечают влияние вопросов безопасности, транспортной доступности, экологической обстановки, перебоев в работе аэропортов и проблем с наличием топлива на автозаправочных станциях.

Наиболее существенное снижение спроса зафиксировано в Крыму: продажи туров туда сократились на 67%. В Сочи падение составило около 10–15%.

При этом туристы не отказались от пляжного отдыха как такового. Часть спроса перераспределилась между российскими курортами. В частности, заметно вырос интерес к Анапе, которая для многих путешественников стала более доступной альтернативой Сочи. В отдельных сегментах спрос на направление увеличился вдвое по сравнению с прошлым годом.

Туристы выбирают более короткие поездки

Изменение потребительского поведения проявляется не только в выборе направлений, но и в формате отдыха. Туристы стали чаще приобретать короткие туры и экскурсионные программы, сокращая продолжительность отпуска.

По данным отраслевых участников рынка, положительная динамика этим летом наблюдается в Карачаево-Черкесии, Манжероке, Мурманске, на маршрутах Золотого кольца и в Тверской области.

Загрузка гостиниц также снизилась

Снижение спроса на внутренние поездки отражается и на гостиничном рынке. Согласно статистике Hotel Advisors, которую приводит АТОР, с января по август загрузка российских отелей уменьшилась почти на 6% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Наиболее заметное снижение показателя отмечено в Свердловской области — на 20,6%, и в Сочи — на 19,4%. В Нижнем Новгороде загрузка снизилась на 11,4%, в Московской области — на 7,8%, Санкт-Петербурге — на 5,6%, Москве — на 3,3%.

В то же время отдельные регионы смогли увеличить загрузку. В Республике Алтай показатель вырос на 6,9%, а в Ленинградской области — на 5,4%.

Часть спроса ушла за рубеж

На фоне снижения интереса к российским черноморским курортам часть туристического потока перераспределилась в пользу зарубежных направлений. В частности, вырос интерес к Турции, Египту и Абхазии.

Еще одним сценарием стало решение отложить поездку либо направить запланированные на отпуск средства на другие расходы.

Летний сезон 2026 года характеризуется не столько полным отказом россиян от путешествий, сколько изменением структуры спроса: туристы выбирают более короткие поездки, бронируют их ближе к дате выезда и внимательнее относятся к стоимости и транспортной доступности направлений.