Китайский туризм в Европе: как Поднебесная преодолевает визовые и транспортные барьеры

Европейские города этой весной всё чаще слышат китайскую речь — турпоток из КНР к старому континенту достиг рекордных уровней. По данным отраслевых ассоциаций, в первой половине 2025 года число путешественников из Китая выросло более чем на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, несмотря на сохраняющиеся сложности с визами и ограниченные авиамаршруты.

Экономический рост как двигатель путешествий

Главным фактором, по мнению экспертов, стал ускоряющийся экономический рост КНР. ВВП страны в первом квартале 2025 года увеличился на 6,2%, что дало миллионам китайцев дополнительную уверенность в будущем и финансовые возможности для путешествий.

«Китайский средний класс сегодня готов тратить на отдых за рубежом больше, чем когда-либо. Европа остаётся символом статуса и культурного богатства, поэтому спрос на туры сюда растёт даже быстрее, чем ожидали туроператоры», — отмечает Лю Чжэн, аналитик Шанхайского института туризма.

Визовые барьеры и их преодоление

Несмотря на увеличение числа заявок, многие европейские страны сохраняют длительные сроки рассмотрения виз — в отдельных случаях до шести недель. Однако Китай и ЕС в последние месяцы активизировали переговоры о взаимной либерализации въездных процедур.

«Для многих китайцев подача документов на визу — это по-прежнему стресс, но сегодня они готовы ждать. Туроператоры научились планировать туры заранее, а некоторые страны, например Италия и Испания, ввели упрощённые процедуры для групповых поездок», — говорит директор пекинской компании Dragon Travel Чжан Юй.

Ограниченные авиарейсы и рост цен

Другим препятствием остаётся нехватка прямых рейсов. После пандемии число авиамаршрутов между КНР и Европой восстановилось лишь на 70%, что толкает цены на билеты вверх. Тем не менее крупные перевозчики, включая China Eastern и Air China, а также европейские авиакомпании, планируют расширение сетки рейсов уже к осени 2025 года.

«Да, билеты стоят дорого, но для многих туристов из Китая это не является сдерживающим фактором — их главная цель — уникальные впечатления, которые даёт Европа», — комментирует Вольфганг Мюллер, представитель Немецкой туристической ассоциации.

Топ-направления и новые тренды

Среди наиболее популярных стран — Франция, Италия, Испания и Германия. Париж, Рим и Барселона вновь входят в топ-5 городов, которые чаще всего фигурируют в китайских соцсетях в качестве «обязательных для посещения».

Отдельный тренд — культурные и гастрономические туры. Всё больше туристов из КНР посещают винодельческие регионы Франции, мастер-классы по итальянской пасте или испанской паэлье. Параллельно растёт интерес к менее туристическим городам — Болонье, Порту, Лиону, которые предлагают аутентичный опыт без чрезмерного ажиотажа.

Экономический эффект для Европы

Согласно оценкам European Travel Commission, один китайский турист в среднем тратит в Европе около 3 500 евро за поездку — в полтора раза больше, чем средний путешественник из ЕС. Это делает китайский турпоток стратегически важным для экономики европейских стран, особенно для регионов, восстанавливающихся после пандемии.