Китайские путешественники изменят глобальный туризм в 2025 году

В 2025 году китайские туристы возвращаются на мировую арену — и делают это с новой философией путешествий. После пандемийной паузы и нескольких лет внутренней переориентации, граждане КНР всё чаще отказываются от групповых туров в пользу индивидуальных маршрутов, приключенческих форматов и глубокого культурного погружения. Эксперты уверены: этот сдвиг меняет всю архитектуру глобального туризма.

Если раньше китайские туристы ассоциировались с «шопинг-турами» в Париж и Милан, то теперь предпочтения кардинально изменились. Новое поколение путешественников стремится не к брендам, а к смыслам — к тому, что не продаётся в бутиках: пешим маршрутам в Исландии, этническим деревням в Латинской Америке, кулинарным мастер-классам в Лионе и тишине монастырей в Непале.

«Это поколение выросло в цифровом мире, но теперь хочет физического опыта. Они устали от стандартных туров и ищут настоящее — будь то история, природа или локальная кухня», — говорит доктор Лю Вэнь, социолог Пекинского университета культуры и туризма.

Рост бронирований через онлайн-платформы, таких как Fliggy, Ctrip и Mafengwo, показывает: китайцы становятся «самостоятельными» путешественниками. Всё чаще они сами планируют маршруты, арендуют машины, бронируют небольшие отели или сельские гестхаусы. Особенно популярны поездки в Европу, Японию, Южную Америку, где можно сочетать культуру и активность.

К примеру, количество запросов на треккинг по Доломитам на китайских туристических форумах выросло на 160% по сравнению с 2023 годом. А курсы по приготовлению итальянской пасты и испанской паэльи стали новыми «магнитами» для FIT-туристов (Free Independent Travelers).

По данным Всемирной туристской организации (UNWTO), в 2025 году Китай стал одним из крупнейших рынков для приключенческого и экологического туризма. От дайвинга на Мальдивах до сафари в Намибии — китайские туристы стремятся выйти за рамки «отелей с бассейном» и ищут физический вызов, эмоциональную разрядку и связь с природой.

«Наши туристы готовы к переменам: они хотят по-настоящему почувствовать место, а не просто сфотографировать его. Это трансформация не только в привычках, но и в ценностях», — отмечает представитель Tuniu, одной из крупнейших туристических платформ Китая.

Этот сдвиг уже влияет на структуру глобального туристического предложения. Гостиницы предлагают больше гибких решений, ориентированных на индивидуальных клиентов. Музеи и галереи запускают китайскоязычные квесты и локальные гайды. Страны, такие как Греция, Япония, Новая Зеландия, адаптируют маркетинг под интерес к «глубинному» туризму.

Культурный сектор, ремесленные сообщества и малые туроператоры выигрывают, поскольку именно к ним тянется новая волна китайских туристов.

В 2025 году китайские путешественники становятся не просто туристами, а искателями — опыта, аутентичности, тишины, истории. И если прежний массовый туризм формировал отели, автобусы и шопинг-моллы, то новая китайская волна может переориентировать отрасль в сторону устойчивости, культуры и человеческих историй.