Туризм и природа: бедуины против курорта Рас-Ханкораб на Красном море в Египте
Проекты по развитию туризма на Красном море снова оказались в центре общественных споров. Планы по коммерческой застройке пляжа...
27 млрд рублей на туризм: как региональным фестивалям попасть в федеральную повестку
- tourpressa.com
- 20 авг.
- 2 мин. чтения
В 2025-2027 гг. государство профинансирует проведение бесплатных массовых мероприятий в регионах. Эксперты предупреждают: без грамотного продвижения значительная часть проектов так и останется «локальной историей».
В рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» на ближайшие два года регионам выделено более 27 млрд рублей, часть из которых пойдёт на организацию и продвижение событийного туризма. Среди условий — проведение бесплатных мероприятий с числом участников от 10 тысяч человек, развитие культурных, гастрономических, спортивных и других направлений.
Однако, как отмечают эксперты, наличие финансирования не гарантирует широкий туристический поток.
Проблема в том, что многие проекты получают федеральные субсидии, но остаются известны только внутри региона. Причина — отсутствие сильной PR-команды и опыта выхода в федеральную медиаповестку.
«Мы часто видим, что у регионов есть яркие события, которые могли бы привлечь туристов со всей страны, но продвижение ограничивается анонсами в местных СМИ. В итоге эффект для турпотока и узнаваемости территории минимален», — считает Евгения Пруслина, совладелица коммуникационного агентства BBAgency, официального PR-партнера выставки MITT.
По словам эксперта, чтобы событие «зазвучало» на федеральном уровне, необходимо комплексное продвижение: от разработки фирменного стиля и инфоповодов до работы с ключевыми медиа, блогерами и онлайн-трансляциями. При этом важно учитывать требования по отчётности в рамках грантовых программ.
BBAgency уже работало с федеральными и региональными проектами в сфере туризма, культуры и общественных инициатив. В числе инструментов, которые дают максимальный результат, — создание новостных поводов, релевантных не только для туристической, но и для деловой и культурной повестки, медиапитчинг в TIER-1 СМИ и активная работа в соцсетях.
Эксперты агентства отмечают, что важно подключать PR-команду ещё на этапе подачи заявки на субсидию, чтобы учесть коммуникационную стратегию в смете и календарном плане. Это позволит не только успешно отчитаться перед грантодателем, но и привлечь туристов, инвесторов и партнёров за пределами региона.
