Турция рискует завершить туристический сезон ниже ожиданий из-за роста цен и снижения спроса

Туристический сезон 2026 года в Турции пока развивается слабее ожиданий представителей отрасли. Основными причинами называют геополитическую нестабильность, удорожание отдыха и усиление конкуренции со стороны других средиземноморских направлений.

Наиболее заметное сокращение спроса фиксируется на ключевых для страны рынках — в Германии и Великобритании. Несмотря на активизацию продаж в последние недели, участникам рынка пока не удалось компенсировать снижение числа бронирований. Если текущая динамика сохранится, результаты сезона могут оказаться хуже прошлогодних. При этом решающими для отрасли станут осенние месяцы — с сентября по ноябрь.

Дополнительное давление на рынок оказали кризисные явления в странах Персидского залива, а также заметный рост стоимости отдыха в Турции. Бронирования в последний момент не смогли восполнить потери, возникшие в начале сезона.

Еще одной тенденцией стало сокращение средней продолжительности пребывания иностранных туристов. По итогам первых пяти месяцев 2026 года этот показатель снизился на 3,7%, а на ряде популярных морских курортов падение оказалось двузначным.

Эксперты отмечают, что Турция постепенно теряет свое традиционное преимущество как доступное направление для отдыха. По уровню ценовой привлекательности страну уже опережают Португалия, Испания, Греция, Италия и Хорватия.

В отрасли считают, что дальнейшее развитие туризма должно быть ориентировано не столько на увеличение количества путешественников, сколько на рост их расходов во время поездки. Для этого предлагается активнее развивать гастрономический, культурный и событийный туризм, а также формировать круглогодичные туристические продукты.

Туристическая отрасль остается одним из ключевых секторов турецкой экономики, обеспечивая около 12% валового внутреннего продукта страны. При этом рост внутренних цен продолжает сказываться на конкурентоспособности курортов. Согласно исследованию Family Holiday Report 2026, курорт Мармарис, который годом ранее считался одним из самых выгодных по стоимости отдыха, опустился на седьмое место после увеличения цен для британских туристов почти на 23%. Высокая инфляция последних лет также внесла существенный вклад в удорожание отдыха в Турции.