Турция недосчитается российских туристов летом 2025 года

Летний туристический сезон 2025 года в Турции может завершиться с менее оптимистичными результатами, чем рассчитывали участники отрасли. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), турпоток из России в эту страну, скорее всего, составит около 2,7 миллиона человек, что на 13% меньше ранее запланированного объёма в 3,1 миллиона.

Эксперты связывают снижение ожиданий с целым рядом факторов: от общего подорожания турецкого направления до роста конкуренции со стороны альтернативных курортов, таких как Египет, ОАЭ, а также внутренние направления в России. Дополнительное давление оказали колебания курса рубля, ограниченный выбор прямых рейсов и повышенные расходы туристов на месте.

«Сезон стартовал не так активно, как ожидалось. Несмотря на оживление в июле, май и июнь оказались слабыми. Многие туристы переключились на более бюджетные направления или предпочли отложить поездку», — сообщил представитель одного из крупнейших туроператоров в интервью АТОР.

Отказ от раннего бронирования и рост цен

По данным отраслевых наблюдателей, россияне стали чаще отказываться от раннего бронирования, ожидая «горящих» предложений. Однако массового снижения цен не произошло: наоборот, стоимость отдыха в Турции летом 2025 года выросла на 15–20% по сравнению с прошлым сезоном. Это связано, в том числе, с инфляцией внутри Турции, увеличением операционных расходов и желанием отелей компенсировать потери предыдущих лет.

«Семейный отдых на Анталийском побережье подорожал настолько, что в некоторых случаях отдых в ОАЭ или Египте становится более выгодным. Это влияет на спрос», — объясняет Елена Сутормина, эксперт в области международного туризма.

Смена приоритетов и влияние геополитики

Дополнительным фактором стала переориентация части туристов на внутренние направления — Краснодарский край, Кавказ, Крым, а также туристическая неопределённость, связанная с ситуацией в регионе Ближнего Востока.

В АТОР подчёркивают, что общее число российских туристов, выехавших за рубеж летом 2025 года, вряд ли покажет рост по сравнению с 2024 годом. Однако Турция остаётся лидером среди зарубежных направлений, несмотря на сокращение.

Перспективы на осень и конец года

По прогнозам туроператоров, осенний бархатный сезон может частично компенсировать отставание от планов, особенно при условии стабилизации валютного курса и запуска дополнительных рейсов. Однако полноценного восстановления до уровня 2022–2023 годов пока не ожидается.

Турецкая сторона, в свою очередь, предпринимает усилия для сохранения интереса со стороны российских путешественников: в июле был расширен ряд программ лояльности, а также предложены специальные условия для семейного отдыха и длительных заездов.

В 2023 году Турция приняла около 5,2 млн российских туристов. В 2024 году этот показатель снизился до 3,8 млн. На 2025 год изначально планировалось достижение отметки более 4 млн, но по состоянию на конец июля туроператоры уже пересмотрели ожидания до 2,7–2,8 млн.