США: число въездных туристов падает до тревожных минимумов

Соединённые Штаты Америки — один из крупнейших игроков на глобальной туристической арене — внезапно оказались на грани кризиса. Согласно последнему отчёту Национального управления по туризму (NTTO), въездной туризм в США упал до самого низкого уровня за последние 15 лет, и 2025 год может стать катастрофическим для всей индустрии гостеприимства.

Если в 2019 году США принимали более 80 миллионов иностранных гостей, то в 2025 году прогнозируемый показатель составит меньше 49 миллионов, что на 38% ниже допандемийных значений и на 14% ниже показателей прошлого года.

Эксперты называют сразу несколько факторов, наложившихся друг на друга. Ужесточение визовой политики: В 2024–2025 гг. США значительно усилили проверку на безопасность, особенно для граждан Латинской Америки, Ближнего Востока и Китая. Процесс получения туристических виз стал сложнее и дольше — в некоторых странах ожидание собеседования превышает 180 дней.

Рост антииммигрантской и антииностранной риторики: Изменения в политическом климате, рост инцидентов с дискриминацией, а также ограничения на въезд для некоторых национальностей ухудшили имидж США за рубежом.

Глобальная конкуренция: Европа и Юго-Восточная Азия предлагают более доступные и открытые условия для путешественников. Франция, Таиланд, Индонезия и Турция усилили маркетинг, внедрили электронные визы и сделали акцент на дружественность к иностранцам.

Отсутствие централизованной рекламной кампании: Бюджет федеральной программы «Brand USA» был урезан, в результате чего США фактически потеряли голос на глобальном туристическом рынке.

Согласно данным U.S. Travel Association, в 2025 году американская экономика может потерять более $120 миллиардов прямых доходов от въездного туризма, включая гостиничный сектор, авиацию, рестораны, развлечения и ритейл.

Некоторые ключевые направления уже бьют тревогу.

Нью-Йорк — загрузка отелей упала на 18% в сравнении с прошлым летом, особенно в сегменте luxury;

Лос-Анджелес — резкое сокращение турпотока из Китая, Южной Кореи и Бразилии;

Майами — снижение числа гостей из Европы почти на 25% за первое полугодие;

Лас-Вегас — международные деловые мероприятия и выставки переходят в Дубай и Сингапур.

«США больше не воспринимаются как страна, открытая для мира», — отмечает Ларри Вонг, аналитик компании Global Travel Metrics. — «Даже у состоятельных туристов появляется ощущение, что они здесь не особенно желанны».

Отельеры и авиаперевозчики уже сокращают персонал и пересматривают планы на осень. А Ассоциация туроператоров США (USTOA) предупреждает: без срочного пересмотра визовой политики и имиджевой стратегии отрасль может войти в затяжной спад, сравнимый с постпандемийным кризисом 2020 года.

Эксперты призывают Белый дом и Конгресс упростить визовые процедуры для стратегических рынков (Китай, Индия, Бразилия, Мексика). Инвестировать в перезапуск программы Brand USA и кампаний доверия. Создать fast-track визы для туристов, участвующих в мероприятиях, фестивалях, деловых поездках. Улучшить цифровую инфраструктуру визовой поддержки и клиентский сервис. Установить межведомственное сотрудничество между туризмом, дипломатией и национальной безопасностью.

2025 год должен был стать годом восстановления и роста, но вместо этого США оказались на перепутье. Если в ближайшие месяцы не будут предприняты меры, страна рискует уступить лидирующие позиции другим державам и потерять миллионы потенциальных посетителей, готовых тратить, делиться впечатлениями и инвестировать в американский имидж как глобального культурного центра.