Рост цен делает Эстонию менее привлекательной для туристов

Резкий рост цен и налоговой нагрузки может подорвать позиции Эстония как популярного туристического направления. С таким заявлением выступил руководитель компании Aldar Eesti OÜ Рихо Маурер, владеющей сетями магазинов SuperAlko и CityAlko.

В своей колонке для Ärileht он отметил, что традиционные преимущества страны — умеренные цены, близость к Северной Европе и развитый сервис — постепенно исчезают.

Цены растут быстрее привлекательности

По словам Маурера, Таллин стал одним из дорогих городов для жизни, обогнав по ряду показателей такие направления, как Рим, Токио, Прага, Стамбул и Дубай.

Однако, в отличие от этих мегаполисов с богатым историческим наследием и устойчивым туристическим потоком, Эстония не обладает таким же уровнем глобальной туристической привлекательности, что делает фактор цены критически важным.

Алкоголь как фактор туризма

Эксперт подчёркивает, что туристическая модель страны долгое время опиралась не только на культуру и сервис, но и на доступные развлечения — включая гастрономию и алкоголь. Поездки в Эстонию часто сопровождались посещением баров, ресторанов и покупками, что формировало целую экономическую цепочку.

Однако повышение акцизов изменило ситуацию. Если в 2006–2016 годах иностранные туристы обеспечивали до 40% продаж алкоголя в стране, то после роста налогов этот показатель снизился до 15–20%. Это, по словам Маурера, привело к снижению налоговых поступлений: в сравнении с 2016 годом к 2022 году бюджет недополучил более 110 млн евро.

Налоги против конкурентоспособности

Дополнительным фактором давления остаётся налоговая политика. НДС на услуги в Эстонии составляет 24%, тогда как, например, в Финляндия — 14%, а в Испания — 10%.

Схожая ситуация наблюдается и с акцизами: Эстония входит в число стран с самыми высокими ставками в Европейский союз. Для сравнения, акциз на пиво в Дания составляет 6,53 евро за литр чистого алкоголя, тогда как в Эстонии — около 14 евро. В соседних Латвия и Литва ставки также ниже.

По оценкам бизнеса, именно уровень цен становится решающим фактором при выборе направления. Туристы всё чаще ориентируются на простые показатели — стоимость еды, проживания и даже бокала пива. По этим параметрам Эстония уже воспринимается как дорогое направление.

На фоне снижения потока туристов, в частности из Финляндия, и неполного восстановления отрасли после кризисов, это создает дополнительные риски для гостиничного и ресторанного бизнеса.

При этом власти ставят амбициозные цели: увеличить доходы от туризма до 4,3 млрд евро к 2035 году. Для сравнения, в 2023 году этот показатель составил около 2,2 млрд евро.

Маурер считает, что для достижения этих целей стране необходимо пересмотреть подход к конкурентоспособности, учитывая как экономические, так и географические особенности. По его мнению, возвращение к более сбалансированной ценовой политике может стать ключом к восстановлению туристического потока и укреплению позиций Эстонии на международном рынке.