Россияне снова массово покупают фотоаппараты: продажи достигли шестилетнего рекорда

Россияне стали заметно чаще покупать цифровые фотоаппараты, несмотря на повсеместное распространение смартфонов с продвинутыми камерами. В первом полугодии 2026 года продажи фототехники достигли максимального уровня за последние шесть лет, а расходы на устройства выросли почти в полтора раза.

С января по июнь в России было продано около 219 тыс. цифровых фотоаппаратов. По данным «М.Видео», это на 10,8% больше, чем за аналогичный период 2025 года, когда продажи составили около 198 тыс. устройств. По сравнению с первым полугодием 2020 года объем рынка вырос в 2,5 раза.

Еще заметнее рынок увеличился в денежном выражении. Если годом ранее россияне потратили на фотоаппараты около 3,11 млрд рублей, то в январе–июне 2026 года расходы достигли 4,58 млрд рублей. Таким образом, за год рынок вырос сразу на 47,5%.

Средняя стоимость приобретаемой камеры за год увеличилась примерно с 15,7 тыс. до 20,9 тыс. рублей. Это свидетельствует о постепенном смещении спроса в сторону более дорогой фототехники.

В последние годы рынок цифровых фотоаппаратов в России в целом демонстрировал положительную динамику. Снижение продаж фиксировалось лишь в первом полугодии 2022 и 2024 годов. В остальные периоды спрос постепенно восстанавливался.

При этом нынешний рост происходит не за счет возвращения к классическим компактным камерам. Россияне все чаще выбирают устройства со сменной оптикой, которые позволяют получать более качественные фотографии и использовать фотоаппарат для видеосъемки.

Доля системных камер со сменной оптикой в первом полугодии 2026 года выросла с 6,7% до 12,2% год к году. Одновременно доля зеркальных фотоаппаратов сократилась с 7,6% до 5,6%.

Растет интерес и к беззеркальным моделям. Доля камер со сменной оптикой и кроп-сенсором увеличилась с 3,5% до 6,7%, а полнокадровых беззеркальных устройств — с 3,2% до 5,5%.

При этом камеры с несменной оптикой по-прежнему занимают большую часть российского рынка, хотя их доля сократилась с 85,7% до 82,2%.

По количеству проданных устройств рынок возглавляют малоизвестные бренды — на них пришлось 51,7% продаж. Второе место занял китайский W&O с долей 17,1%. Среди известных мировых производителей лидирует Canon — 10,4%, далее идут Sony с 6,4% и Nikon с 3%.

В денежном выражении ситуация обратная. Первое место занимает Canon с долей 35,7%, второе — Sony с 31,8%, третье — Nikon с 10,3%. Далее следуют Fujifilm и малоизвестные производители.

Рост спроса на отдельные камеры происходит на фоне продолжающегося доминирования смартфонов в повседневной фотографии. Современные мобильные устройства способны автоматически обрабатывать изображения, использовать вычислительную фотографию и искусственный интеллект, а также позволяют практически мгновенно отправлять снимки в социальные сети и мессенджеры.

Однако отдельный фотоаппарат дает пользователю возможности, которые смартфон не всегда способен заменить. Речь идет о более крупных матрицах, оптическом зуме, сменной оптике, ручном управлении параметрами съемки и более широких возможностях при работе в сложных условиях освещения.

Кроме того, меняется сама культура потребления фототехники. Камеры приобретают не только профессиональные фотографы, но и блогеры, путешественники, начинающие авторы и пользователи, для которых важен сам процесс съемки.

Дополнительным фактором становится популярность ретроэстетики. В социальных сетях растет интерес к компактным цифровым камерам начала 2000-х годов, которые дают менее «идеализированную» картинку по сравнению с современными смартфонами.

Нынешний рост российского рынка фотоаппаратов нельзя считать простым возвращением к эпохе, когда отдельная камера была необходимым устройством для создания фотографий. Скорее, формируется новая модель потребления: смартфон остается универсальным инструментом для повседневных снимков, а фотоаппарат превращается в специализированное устройство для путешествий, творчества, видеосъемки и получения определенного визуального результата.

Представители рынка ожидают, что интерес к фототехнике сохранится и во второй половине 2026 года. Поддерживать спрос будут развитие блогинга, путешествия и увеличение потребности в качественном визуальном контенте.

При этом эксперты не ожидают возвращения рынка к масштабам эпохи до массового распространения смартфонов. Вероятнее, фотоаппараты закрепятся как отдельная категория техники, которую покупают не вместо смартфона, а в дополнение к нему.