Посещаемость торговых центров на майских праздниках снизилась на 5–7%

Длинные майские выходные в 2026 году не смогли вернуть покупателей в торговые центры. По данным аналитиков, посещаемость ТЦ в Москве и Санкт-Петербурге в праздничный период снизилась по сравнению с прошлым годом, а эксперты говорят о продолжающемся изменении потребительских привычек и росте давления со стороны онлайн-торговли.

Согласно данным Focus Technologies, показатель Mall Index, отражающий количество посетителей на тысячу квадратных метров торговых площадей, в Москве за неделю с 27 апреля по 3 мая сократился на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Санкт-Петербурге снижение оказалось еще заметнее — около 7%.

Участники рынка подтверждают общую негативную тенденцию. По оценкам специалистов компаний «Магазин магазинов» и «Школа девелопера», спад трафика в торговых центрах составил от 5 до 8%.

Майские праздники перестают быть драйвером для ТЦ

Эксперты отмечают, что длинные выходные больше не становятся фактором роста посещаемости торговых центров, как это было несколько лет назад. Даже несмотря на снижение туристической активности внутри страны, россияне не стали чаще проводить свободное время в магазинах и развлекательных зонах. По данным аналитиков гостиничного рынка, количество бронирований отелей по России на майские праздники сократилось более чем на 11% по сравнению с прошлым годом.

Специалисты связывают происходящее с изменением модели потребления. Все больше покупателей предпочитают заранее планировать расходы и отказываются от спонтанных покупок.

Россияне продолжают экономить

Дополнительным фактором стало общее сокращение потребительских расходов. По данным «Сбер Индекса», реальные траты граждан за вычетом инфляции в начале мая снизились на 1,1% в годовом выражении.

Эксперты отмечают, что покупатели стали осторожнее относиться к расходам на одежду, развлечения и досуг. Особенно заметно это отражается на сегментах, зависящих от импульсного спроса.

Наиболее чувствительно падение посещаемости сказалось на непродовольственном ритейле, кафе, кинотеатрах и развлекательных площадках. Исключением остаются только магазины товаров первой необходимости — аптеки и зоомагазины.

Онлайн-торговля продолжает оттягивать покупателей

Аналитики подчеркивают, что традиционные торговые центры продолжают терять аудиторию из-за роста популярности маркетплейсов и цифровых сервисов. Сегодня многие покупатели заранее просматривают ассортимент, делают онлайн-заказы или резервируют товары через приложения. Любые перебои с мобильным интернетом или цифровыми сервисами также напрямую влияют на желание людей посещать офлайн-магазины.

Кроме того, привычная ставка торговых центров на развитие ресторанов, кинотеатров и зон развлечений уже не компенсирует снижение интереса к классическому шопингу.

По словам экспертов, досуговая составляющая перестала быть тем «магнитом», который раньше обеспечивал стабильный поток посетителей.

Негативный тренд может сохраниться

Участники рынка считают, что снижение посещаемости торговых центров продолжится и во втором квартале 2026 года. По прогнозам аналитиков, среднее падение трафика может составить еще 3–5%, а отдельные объекты уже фиксируют снижение посещаемости на 15%.

Эксперты связывают это с продолжающимся стремлением россиян рационализировать расходы, а также с постепенным переходом части покупательской активности в онлайн-формат.