Организованный выездной туризм в России: число клиентов туроператоров выросло более чем вдвое

В 2025 году российский рынок организованного выездного туризма продемонстрировал рекордные показатели. Число туристов, отправившихся за границу через туроператоров, более чем в два раза превысило как результаты «эталонного» 2019 года, так и показатели 2024-го. Об этом сообщил директор ассоциации «Турпомощь» Александр Осауленко.

По его словам, именно 2019 год до сих пор считается базовым ориентиром для отрасли — до пандемии рынок демонстрировал максимальные объемы и устойчивый рост. Ассоциация проанализировала статистику за последние семь лет, и результаты показали серьезную трансформацию рынка.

От пандемийного обвала — к историческому максимуму

В 2019 году в ассоциацию «Турпомощь» входили 539 туроператоров. Общая цена туристского продукта (ОЦТП) тогда составляла 116,5 млрд рублей, а через туроператоров за рубеж выехали 2,8 млн человек. Средняя стоимость турпакета находилась на уровне 41,6 тыс. рублей.

Пандемия коронавируса резко изменила ситуацию. Уже в 2020 году рынок сократился более чем втрое, а число туроператоров начало снижаться. Минимального значения отрасль достигла в 2023 году: членами ассоциации оставались 384 компании.

Несмотря на это, в 2023 году объем рынка постепенно начал восстанавливаться. Годовая ОЦТП составила 178,5 млрд рублей, а количество туристов достигло 2,15 млн человек. Средняя стоимость тура к тому моменту выросла почти вдвое по сравнению с 2019 годом — до 83 тыс. рублей.

Уже в 2024 году рынок вышел на устойчивую траекторию роста. Количество туроператоров увеличилось до 397 компаний, а число организованных туристов впервые превысило допандемийный уровень — 2,98 млн человек. Общая стоимость реализованного турпродукта достигла 253,5 млрд рублей, при средней цене тура около 85 тыс. рублей.

2025 год стал рекордным для отрасли

Настоящий прорыв произошел в 2025 году. По данным «Турпомощи», число компаний — членов ассоциации выросло до 435. Общая стоимость реализованного турпродукта достигла 596,2 млрд рублей.

Главным итогом года стало рекордное количество организованных туристов: через туроператоров за границу выехали 6,43 млн человек. Средняя стоимость турпакета составила 92,7 тыс. рублей.

Таким образом, по сравнению с 2019 годом число клиентов туроператоров увеличилось более чем в два раза, тогда как средняя стоимость туров за семь лет выросла сопоставимыми темпами.

Александр Осауленко обратил внимание, что рост цен оказался значительно ниже прогнозов рынка.

«По экспертным оценкам конца 2024 — начала 2025 года ожидалось подорожание туров на 10–15%. Однако фактический рост средней стоимости турпродукта составил около 9%», — отметил он.

Туристы возвращаются к туроператорам

По словам главы «Турпомощи», несмотря на рекордные показатели организованного туризма, общее число россиян, выехавших за границу, пока еще не достигло уровня 2019 года. Это означает, что доля клиентов туроператоров в общем турпотоке существенно выросла.

Эксперты связывают эту тенденцию сразу с несколькими факторами. Один из них — изменение поведения туристов на фоне геополитической нестабильности и регулярных сбоев авиасообщения.

Особенно заметной разница между организованными и самостоятельными путешественниками стала во время кризисов на Ближнем Востоке в 2025 году.

Клиентов туроператоров размещали в отелях, организовывали трансферы и возвращение домой при отмене рейсов. Самостоятельные туристы зачастую были вынуждены решать проблемы самостоятельно.

На этом фоне россияне начали активнее возвращаться к покупке пакетных туров.

Кроме того, участники рынка отмечают постепенное «обеление» отрасли: туроператоры стали чаще отражать реальные объемы продаж и количество обслуженных клиентов. Дополнительный импульс рынку придал закон о сопредельных странах, позволивший компаниям формировать турпродукт по более мягким правилам и без избыточных затрат.

Рынок адаптировался к новым рискам

Александр Осауленко подчеркнул, что российский выездной туризм за последние годы серьезно изменился: изменилась география поездок, выросли внешние и внутренние риски, однако отрасль сумела адаптироваться.

«На сегодняшний день российские туроператоры адаптировались к ситуации. Как коммерческие предприятия они являются чрезвычайно устойчивыми в своей деятельности», — заявил он.

При этом только последствия последнего ближневосточного кризиса обошлись туроператорам более чем в 7 млрд рублей дополнительных расходов, связанных с обеспечением безопасности и возвращением туристов. По оценкам участников рынка, в 2026 году тенденция к росту числа клиентов туроператоров продолжит усиливаться.