«О’КЕЙ» уходит, «Лента» приходит: 75 гипермаркетов в России ждёт ребрендинг

В России началось масштабное преобразование сети гипермаркетов «О’КЕЙ». 75 магазинов перешли под контроль «Ленты» и до конца 2026 года большинство из них должны сменить вывески на «Гипер Лента». Сделка прошла без прямой денежной выплаты — вместо этого новый владелец принял на себя долговые обязательства компании.

Покупка российского бизнеса гипермаркетов «О’КЕЙ» стала одной из крупнейших сделок на рынке отечественного ритейла в 2026 году. «Лента» приобрела 100% ООО «РБФ-Ритейл», оператора сети, получив 75 гипермаркетов общей торговой площадью 478 тыс. кв. м и четыре распределительных центра площадью 107 тыс. кв. м. Сделку ранее одобрила Федеральная антимонопольная служба.

Магазины не исчезнут — изменятся вывески

Несмотря на сообщения о «массовом закрытии» «О’КЕЙ», речь прежде всего идёт о ребрендинге, а не о закрытии всех 75 торговых точек. «Лента» заявила, что большинство гипермаркетов будет переведено под бренд «Гипер Лента». Основные этапы интеграции — объединение закупок, логистики, IT-инфраструктуры и операционного управления — планируется завершить до конца 2026 года.

Первые результаты появились уже в июне. В Красноярске, Нижнем Новгороде, Уфе и Красногорске четыре бывших гипермаркета «О’КЕЙ» открылись под брендом «Гипер Лента». При этом компания сохранила от 80% до 100% линейного персонала этих торговых точек в зависимости от города.

Почему говорят о покупке «за 0 рублей»

Формально денежной выплаты за 100% долей «Лента» не производила. По условиям сделки оплатой стали долговые обязательства приобретённой компании.

На конец 2025 года задолженность оператора оценивалась примерно в 55,27 млрд рублей. Таким образом, формулировка «купила за 0 рублей» технически отражает отсутствие денежного платежа, но не означает, что актив достался «Ленте» совершенно бесплатно: новый владелец принял на себя долговую нагрузку компании.

После сделки чистый долг самой «Ленты» действительно заметно вырос: на 30 июня 2026 года он составлял 117,4 млрд рублей против 48,8 млрд рублей на конец 2025 года. Компания связывала рост долговой нагрузки, в частности, с приобретением «О’КЕЙ».

Что происходит со скидками

На фоне перехода магазинов покупатели действительно могут встретить крупные акции. В официальных каналах «О’КЕЙ» публиковались предложения со скидками до 90% на отдельные категории товаров. Например, сеть рекламировала распродажу игрушек с дисконтом до 90%.

При этом важно понимать: скидка до 90% не означает снижение цен на весь ассортимент магазина. Это максимальный размер скидки в рамках отдельных акций и на определённые товары. Другие предложения сети также предусматривают скидки на конкретные категории и ограниченный срок действия.

Большая перестройка российского ритейла

Для «Ленты» приобретение «О’КЕЙ» означает существенное расширение гипермаркетного бизнеса. Сеть получила сразу 75 крупных торговых объектов в шести федеральных округах — Северо-Западном, Центральном, Южном, Сибирском, Приволжском и Уральском. По оценке INFOLine, после сделки доля «Ленты» в сегменте гипермаркетов вырастет до 39%.

В самой «Ленте» рассчитывают завершить основные этапы интеграции до конца года. Компания намерена повысить эффективность приобретённых объектов за счёт изменения ассортимента, ценообразования, развития собственных торговых марок и промоакций.

Говорить о полном исчезновении 75 магазинов «О’КЕЙ» пока некорректно. Сеть фактически меняет владельца и постепенно меняет бренд: знакомые гипермаркеты должны превратиться в «Гипер Ленту», а покупателям в период перехода действительно доступны отдельные масштабные распродажи.