Новогодние каникулы без мегаполисов: число бронирований в малых городах выросло на 70%

Россияне все чаще проводят новогодние каникулы вне мегаполисов. По данным Яндекс Путешествий и Центра исследований малых городов, в прошедшие праздники интерес к поездкам в малые города России заметно вырос: количество бронирований отелей и апартаментов увеличилось на 70% по сравнению с прошлым годом. Одновременно выросла и доля таких поездок в общем туристическом потоке — с 9,5% до 12%.

Как считали

Исследование основано на данных о бронированиях отелей, апартаментов и других средств размещения в малых городах России с численностью населения менее 100 тысяч человек, оформленных через сервис Яндекс Путешествия. Анализировались заказы, совершенные с 1 января по 31 декабря 2025 года, с сопоставлением с аналогичным периодом 2024 года. В качестве новогодних поездок учитывались даты проживания с 29 декабря 2024 года по 8 января 2025-го и с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026-го.

Самые популярные малые города

Несмотря на общий рост интереса, спрос по-прежнему концентрируется в ограниченном числе направлений. На десятку самых популярных малых городов пришлось 62% всех новогодних бронирований. Список лидеров практически не изменился по сравнению с прошлым годом. В число наиболее востребованных городов вошли Геленджик и Анапа в Краснодарском крае, Ялта в Республике Крым, Зеленоградск в Калининградской области и Суздаль во Владимирской области.

Города с самым высоким ростом спроса

Параллельно с устойчивыми лидерами в этом сезоне выделились малые города, интерес к которым вырос особенно заметно. Абсолютным лидером стал Плёс в Ивановской области — число бронирований здесь увеличилось в 4,5 раза год к году. Существенный рост также показали Елец в Липецкой области и Алупка в Республике Крым — в три раза каждый.

Эксперты отмечают, что такая динамика отражает разнообразие туристических сценариев. Елец стал примером «культурных выходных» — коротких поездок ради архитектуры, прогулок и локальной кухни. Алупка привлекла путешественников мягким климатом и возможностью встретить Новый год у моря. Шуя, в свою очередь, заинтересовала гостей атмосферой рождественских праздников и камерным форматом отдыха.

Какое жилье выбирают туристы

На новогодние каникулы путешественники в малых городах чаще всего бронировали отели без звезд, а также гостиницы категории три и четыре звезды. Одновременно резко вырос спрос на посуточное жилье и апартаменты: количество бронирований в этом сегменте увеличилось в два раза по сравнению с прошлым годом.

Такая динамика может быть связана с более доступной стоимостью и удобством для семей и компаний. В 2025 году средняя цена ночи в апартаментах оказалась примерно на 30% ниже, чем в гостиницах. При этом число поездок компаниями от трех и более человек в малые города выросло в два раза год к году.

В целом средняя стоимость ночи в отелях и апартаментах в малых городах увеличилась на 16% и достигла 10 810 рублей. При этом цены на проживание в таунхаусах и кемпингах снизились — на 56% и 42% соответственно.

Кто едет в малые города

Основными гостями малых городов на новогодних праздниках остаются жители городов-миллионников — на них приходится около 60% всех бронирований. Чаще всего такие поездки совершают жители Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодара.

Эксперты отмечают, что малые города выигрывают за счет более спокойной атмосферы, сравнительно доступных цен и расширяющегося выбора жилья. В результате новогодний отдых вне мегаполисов становится для россиян все более привлекательной альтернативой крупным городам и популярным курортам.