Новая Зеландия пересматривает визовую политику ради китайских туристов

На фоне усиливающейся конкуренции за азиатский турпоток Новая Зеландия предпринимает активные шаги по укреплению своей привлекательности для китайских туристов — одного из крупнейших и самых платежеспособных сегментов мирового рынка. Правительство страны официально объявило о начале пересмотра визовой политики в отношении граждан КНР, что может радикально упростить процесс въезда в ближайшие месяцы.

Согласно данным Министерства дел и торговли Новой Зеландии, до пандемии Китай стабильно входил в тройку крупнейших источников иностранного турпотока. В 2019 году страну посетили более 400 тысяч китайских туристов, а их средние расходы были почти в два раза выше, чем у европейских или австралийских путешественников.

Однако после пандемии восстановление потока из КНР шло медленнее ожидаемого, в том числе из-за сохранявшихся визовых барьеров. Сегодня власти Новой Зеландии стремятся кардинально изменить ситуацию.

«Китайский рынок остаётся ключевым для устойчивого роста туризма и экономики в целом», — подчеркнула министр туризма Карен Нортон, — Мы рассматриваем все возможные шаги — от цифровизации виз до введения многократных и долгосрочных разрешений на въезд».

Среди рассматриваемых инициатив — внедрение электронных виз (e-visa) для граждан Китая, а также запуск специальной онлайн-платформы на китайском языке. Это должно сократить сроки рассмотрения заявок с нескольких недель до 3–5 рабочих дней и устранить бюрократические препоны, сдерживавшие турпоток.

В перспективе власти обсуждают возможность безвизового въезда для организованных групп китайских туристов по аналогии с соглашениями, которые уже действуют у КНР с Таиландом, Сингапуром и Мальдивами.

«Мы должны действовать быстро, чтобы не уступить конкурентам», — заявила исполнительный директор Tourism Industry Aotearoa Рэйчел Скотт, — Китайские путешественники всё чаще выбирают “лёгкие” направления, и наша задача — сделать так, чтобы Новая Зеландия стала одной из таких стран».

Параллельно с визовыми реформами Новая Зеландия активизирует продвижение на китайском рынке. В апреле 2025 года агентство Tourism New Zealand открыло новое представительство в Шанхае и запустило масштабную рекламную кампанию в китайских соцсетях WeChat и Weibo под лозунгом «Pure Welcome. Pure New Zealand».

Кроме того, запланированы инвестиции в развитие инфраструктуры: расширение возможностей приема китайских групп, обучение гидов и сотрудников отелей китайскому языку и культуре, а также создание туристических маршрутов, адаптированных под запросы гостей из КНР — от винных туров на Южном острове до путешествий по локациям фильмов «Властелин колец».

Эксперты отмечают, что за пересмотром визовой политики стоит не только желание нарастить турпоток, но и стратегическая цель — углубить экономические и культурные связи с Китаем. Туризм рассматривается как один из инструментов «мягкой силы», способный укрепить двусторонние отношения.

«Это не просто про визы — это про долгосрочное видение», — комментирует доктор Ли Чжунь, эксперт по международным отношениям из Университета Окленда, — Новая Зеландия делает ставку на экономическую синергию и культурную открытость, понимая значение китайского туриста в глобальной системе».

Новая Зеландия стремится перезагрузить отношения с Китаем через туризм. Упрощение визовой политики станет важным шагом на пути к восстановлению и усилению этой связи. В условиях, когда китайские туристы всё избирательнее в выборе направлений, гибкость и открытость Новой Зеландии могут сыграть решающую роль в борьбе за внимание одного из самых влиятельных рынков современности.