Климат и внешнеполитические вызовы меняют мировой туризм

Мировая туристическая отрасль продолжает расти, однако развитие сектора все больше определяется не только спросом на путешествия, но и геополитической обстановкой, климатическими рисками и необходимостью сделать туризм более устойчивым. К такому выводу пришли эксперты Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), представившие доклад OECD Tourism Trends and Policies 2026.

По оценкам организации, в 2025 году международный туристический поток в странах ОЭСР вырос на 3,4 % и достиг рекордных 847 млн поездок. Несмотря на положительную динамику, эксперты предупреждают, что туристическим направлениям необходимо готовиться к новым вызовам, связанным с экстремальными погодными явлениями, международными конфликтами и изменением поведения путешественников.

Согласно докладу, около трети стран ОЭСР ожидают дальнейшего роста туризма в 2026 году и новых рекордных показателей. Наиболее заметный прирост числа иностранных туристов в 2025 году продемонстрировали Финляндия (+16,5 %), Япония (+15,8 %), Южная Корея (+15,7 %) и Норвегия (+12,5 %). В Японии и Южной Корее высокий спрос во многом объясняется восстановлением международного авиасообщения и благоприятным валютным курсом.

Вместе с тем не всем государствам удалось сохранить положительную динамику. Снижение числа иностранных туристов зафиксировано в Канаде (-0,6 %), Германии (-0,8 %), Ирландии (-2,8 %) и США (-5,5 %). Особенно тяжелой остается ситуация в Израиле, где из-за продолжающегося конфликта на Ближнем Востоке въездной туризм по-прежнему значительно уступает допандемийному уровню.

Авторы исследования отмечают, что вооруженные конфликты и геополитическая нестабильность оказывают все более заметное влияние на мировые туристические потоки. Изменения затрагивают не только страны, непосредственно вовлеченные в кризисы, но и направления, зависящие от транзитных авиаперевозок через государства Персидского залива. На этом фоне путешественники все чаще выбирают более безопасные и привычные маршруты, сокращают продолжительность поездок и стремятся оптимизировать расходы.

Генеральный секретарь ОЭСР Матиас Корманн заявил, что туристической отрасли необходимо использовать опыт последних лет для повышения устойчивости к кризисам и более эффективного управления туристическими потоками. По его словам, это позволит обеспечить долгосрочные преимущества как для экономики, так и для местных сообществ.

Еще одним ключевым фактором, влияющим на развитие отрасли, становится изменение климата. Волны экстремальной жары, лесные пожары, наводнения и тропические циклоны все чаще оказывают влияние на выбор времени и места отдыха. В связи с этим ОЭСР рекомендует странам включать оценку климатических рисков, системы раннего оповещения и планы реагирования на чрезвычайные ситуации в стратегии развития туризма.

Во многих странах такие меры уже внедряются. Для туристов работают многоязычные системы экстренного оповещения, которые информируют о природных угрозах в режиме реального времени. Среди них — японское приложение Safety Tips, австрийская система AT-Alert, хорватское приложение 112 и общеевропейская платформа MeteoAlarm. Они позволяют оперативно предупреждать путешественников о лесных пожарах, сильных штормах, наводнениях и экстремальной жаре.

Одновременно государства инвестируют в создание более устойчивой туристической инфраструктуры. Например, в Мадриде реализуется программа Refúgiate en la cultura («Укройся в культуре»), в рамках которой музеи с кондиционируемыми помещениями используются как безопасные пространства для жителей и туристов во время сильной жары.

Эксперты также призывают уделять больше внимания ответственному развитию туризма. По их мнению, рост числа путешественников должен приносить выгоду не только туристическому бизнесу, но и местным жителям. Для этого рекомендуется более равномерно распределять туристические потоки между регионами, инвестировать в общественную инфраструктуру, поддерживать местный бизнес и развивать проекты, основанные на участии локальных сообществ.

В докладе отмечается, что в ближайшие годы все больше стран могут вводить туристические налоги, ограничивать количество посетителей популярных достопримечательностей, применять системы бронирования по времени, а также активнее продвигать менее известные направления и путешествия вне высокого сезона. По мнению авторов исследования, именно такие меры позволят сохранить баланс между развитием туризма, интересами местных жителей и защитой окружающей среды.