Туризм и природа: бедуины против курорта Рас-Ханкораб на Красном море в Египте
Проекты по развитию туризма на Красном море снова оказались в центре общественных споров. Планы по коммерческой застройке пляжа...
Instagram и Google объединяются: это может перевернуть туристический маркетинг
- tourpressa.com
- 16 июл.
- 2 мин. чтения
Обновлено: 18 июл.
Ведущие мировые IT-гиганты — Instagram* (принадлежащий Meta**) и Google — объявили о запуске совместной инициативы, которая, по мнению экспертов, может кардинально изменить подход к маркетингу в сфере путешествий. Речь идёт о новой политике интеграции данных, контента и рекламы, объединяющей визуальные предпочтения пользователей с их поисковыми запросами и геолокацией.
Новая стратегия, получившая рабочее название “Visual Intent Targeting”, уже тестируется в США, Великобритании и ОАЭ, и, как ожидается, будет масштабирована по всему миру до конца 2025 года.
Что меняется?
В рамках сотрудничества Instagram будет передавать Google агрегированные анонимные данные о визуальных интересах пользователей, включая сохранённые посты, просмотренные Reels и отмеченные места. Google, в свою очередь, будет объединять эту информацию с пользовательскими запросами, геопозициями и поведенческой аналитикой в своих сервисах (включая Maps, Flights и Google Travel).
Итог — создание персонализированных туристических рекомендаций в режиме реального времени, которые можно использовать в поиске, рекламе, навигации и планировании маршрутов.
«Это первая в истории интеграция двух экосистем визуального и поискового поведения. Если вы смотрите пляжи Бали в Instagram — Google предложит вам билеты, отели и гидов, даже если вы ещё не ввели ни одного запроса», — объясняет Сара Кингстон, аналитик агентства Skift Digital.
Преимущества для туристов — и вызов для брендов
Пользователи Instagram получат интуитивные рекомендации на основе не только текста, но и визуальных предпочтений: красивый отель, отмеченный в Reels, теперь может "преследовать" вас в виде рекламных блоков Google, спецпредложений в Gmail или push-уведомлений с актуальными ценами.
Для брендов это открывает новую эру контекстного таргетинга. Туристические компании, курорты, авиаперевозчики и travel-блогеры смогут продвигать свои услуги точечно — основываясь не только на запросах, но и на визуальной вовлечённости аудитории.
«Туризм становится визуальным продуктом. Новая модель Instagram + Google — это "умный витринный маркетинг": не реклама навязана, а подсказана интересами человека», — считает Давид Армано, эксперт по digital-маркетингу из Нью-Йорка.
Этические и правовые аспекты
Несмотря на обещание полной анонимности и опциональности участия, соглашение уже вызвало обеспокоенность среди активистов в сфере цифровой приватности. Европейские регуляторы начали предварительное рассмотрение механизма передачи пользовательских данных между платформами.
Meta и Google заверили, что все процессы соответствуют международным стандартам (GDPR и CCPA), а пользователи смогут отключать сбор информации в настройках конфиденциальности.
Туризм будущего: меньше поиска — больше подсказок
Эксперты прогнозируют, что благодаря этой интеграции процесс планирования поездки станет значительно короче и проще. Вместо длительных поисков турист будет получать уже готовые варианты — от билетов и жилья до маршрутов и экскурсионных предложений, основанных на его поведении в соцсетях и Google-сервисах.
Объединение Instagram и Google открывает новую главу в маркетинге путешествий — персонализированную, визуальную и реактивную. Если ранее турист искал отпуск, то теперь отпуск сам находит туриста.
