Страны ЮВА меняют мировую туристическую игру

Страны Азиатско-Тихоокеанского региона запускают радикально новые стратегии, способные изменить глобальную туристическую карту. Филиппины, Южная Корея, Япония, Китай, Австралия, Таиланд и Вьетнам синхронно трансформируют подход к международному туризму, делая ставку на цифровизацию, экологическую устойчивость и культурную уникальность. На фоне восстановления мирового турпотока после пандемии и новых геополитических реалий регион формирует новую модель — умного, устойчивого и масштабного туризма.

Филиппины: «умные острова» и национальный брендинг

Манила делает ставку на интеграцию цифровых технологий и децентрализацию туризма. В рамках проекта Smart Islands 2030, десятки островов — от Палавана до Сикьюхора — получают «умную» инфраструктуру: от цифровых паспортов для туристов до автоматических эко-систем контроля нагрузки на природу. Кампания “Love The Philippines”, запущенная в 2024 году, трансформирована в национальную стратегию культурной дипломатии с фокусом на наследие, кухню и общинный туризм.

Южная Корея: K-культура и фокус на цифровых путешественниках

Сеул внедряет виртуальные визы, геймификацию туризма и персонализированные AR-гиды на основе интересов туриста. K-pop, корейская кухня, дорамы и косметика стали частью нового опыта — путешественники буквально «встраиваются» в культурный сценарий. Корея также первой в регионе открыла «туристические метавселенные», где можно исследовать музеи, улицы и рынки онлайн до приезда.

«Мы продаём не просто страну, а эмоциональный опыт», — заявляет Кан Юнхи, глава Корейской туристической организации.

Япония: перезагрузка после Олимпиады и ставка на устойчивость

Япония выводит туризм за пределы Токио и Киото. В 2025 году официально заработала программа “Japan Beyond Cities”, продвигающая сельский, гастрономический и оздоровительный туризм. Введены строгие экологические нормы для туроператоров, а национальные парки оснащаются бесконтактными системами учёта и лимитирования посещений. Акцент — на качество, а не на массовость.

Китай: суперприложения, цифровой юань и культурная дипломатия

Пекин запускает масштабную программу международного туризма через платформу WeChat Travel, объединяющую бронирования, визу, маршрут и платежи — всё в одном окне. Китай также активно продвигает так называемые “пояса дружбы” — туристические коридоры с странами-партнёрами, включая Россию, Иран, Узбекистан и Лаос. Грандиозные культурные фестивали и выставки — инструмент «мягкой силы» Китая в продвижении своего исторического и современного имиджа.

Таиланд: перезапуск под знаком «зелёного туризма»

Таиланд делает ставку на slow travel и экологически устойчивый отдых. Программа “Visit Thailand Year 2025: More Than Beaches” продвигает горные деревни, национальные парки, экофермы и буддийские ритриты. Вводятся налоги на углеродный след для авиаперевозчиков, бонусы для путешественников, выбирающих поезда и длительное пребывание. Цель — меньше, но дольше и глубже.

Вьетнам: цифровые визы и рывок в luxury-сегмент

Ханой внедрил новую e-visa platform, позволяющую получить визу за 48 часов для граждан более 80 стран. Страна агрессивно инвестирует в развитие luxury-инфраструктуры: от курортов в бухте Халонг до бутик-отелей в Хойане. Туризм становится важнейшей частью экспортной стратегии Вьетнама: план на 2026 год — 25 млн туристов и $30 млрд поступлений.

Австралия: климатический и научный туризм нового поколения

Канберра переформатирует туризм в ключе образовательных и климатических экспедиций. В центре внимания — Большой Барьерный риф, аборигенная культура и научные маршруты через уникальные ландшафты континента. Австралия также внедряет цифровую платформу GreenTrack, отслеживающую влияние каждого туриста на природу и предоставляющую рекомендации по снижению экологического следа.

Региональная координация: Азия и Океания объединяют усилия

Впервые в истории страны региона запустили платформу интегрированного продвижения — “AsiaPacific Connect”, включающую единые туристические маршруты, комбинированные визы и совместные фестивали. Появляются "паназиатские" туры: например, один билет — на 3 страны за 10 дней с комбинированной логистикой и единым туристическим аккаунтом.

«Азиатско-Тихоокеанский регион больше не просто альтернатива Европе — это новая туристическая ось мира», — заявил на недавнем форуме ASEAN Travel 2025 Нгуен Куок Минь, министр туризма Вьетнама.

По данным UNWTO, в 2025 году Азия впервые с 2019 года вышла на уровень более 350 млн международных прибытия, и темпы восстановления продолжают ускоряться. Страны региона больше не просто принимают туристов — они формируют новую философию путешествий: осознанных, технологичных и культурно насыщенных.