Северная Европа становится новым летним направлением

Изменение климата стремительно меняет туристическую карту Европы. На фоне рекордной жары, лесных пожаров и засухи в странах Южной Европы всё больше туристов делают выбор в пользу более прохладной и стабильной Северной Европы. Регион — от Шотландии и Скандинавии до балтийских стран — переживает настоящий туристический бум, становясь новым фаворитом летнего отдыха.

По данным Европейской туристической комиссии, в 2025 году количество бронирований в северных странах увеличилось на 35% по сравнению с прошлым годом. Особенно активен рост в:

• Норвегии и Швеции — благодаря природным маршрутам, фьордам и экологическому туризму;

• Шотландии — с её умеренным климатом и замками;

• Финляндии и Исландии — где популярны походы, веломаршруты и глэмпинги;

• Латвии, Эстонии и Литве — как альтернатива дорогим южным курортам с более мягкой погодой.

— «Погода стала активным фактором выбора. Люди ищут не только пляж, но и комфорт: отсутствие экстремальной жары, чистый воздух, природу, спокойствие», — говорит Хейди Сёдерстрём, аналитик из Visit Finland.

Тем временем страны юга — Италия, Испания, Греция, Португалия и юг Франции — сталкиваются с волнами аномальной жары, температурой выше 42°C, а также ограничениями воды и лесными пожарами.

• В июне-июле в Греции отменили более 60 тыс. бронирований на Родосе и Кефалонии из-за жары и пожаров.

• В Италии туристов предупреждают о "красном уровне опасности" в 10+ регионах, включая Лацио и Сицилию.

• Во Франции усиливаются меры по ограничению туризма в природных парках и уязвимых зонах.

— «Туризм на юге Европы больше не может восприниматься как гарантированно комфортный. Экстремальные погодные явления становятся нормой, а туристы адаптируют своё поведение», — отмечает эксперт по устойчивому туризму Мария Санчес из Барселоны.

Тренд получил неофициальное название — cool tourism («прохладный туризм»). Он включает в себя:

• Поездки в регионы с температурой не выше 25–27°C;

• Активный отдых: хайкинг, велотуризм, водные прогулки;

• Экологические направления и малолюдные зоны;

• Переориентацию на “slow travel” — неспешные маршруты с погружением в культуру и природу.

Северные страны активно адаптируются под спрос: расширяют сезон, открывают новые туристические кластеры, инвестируют в устойчивую инфраструктуру и активно рекламируют себя как “летние альтернативы южным курортам”.

Эксперты считают, что перераспределение туристических потоков — уже не временное явление, а начало долгосрочного сдвига. Климатическая адаптация южных стран потребует инвестиций в инфраструктуру, озеленение городов, водоснабжение и реформу туристической политики.

— «Климат меняет привычки быстрее, чем мы ожидали. Те, кто успеет перестроиться, будут лидерами нового европейского туризма», — отмечает профессор Джеймс Лоренс, урбанист из Копенгагенского университета.

На фоне климатических изменений привычный сценарий «лето = юг» быстро теряет актуальность. Север Европы, ранее считавшийся нишевым направлением, становится центром притяжения для туристов, стремящихся к прохладе, безопасности и новому опыту.