Почему одноразовые фотоаппараты возвращаются в сферу туризма

В эпоху, когда смартфоны с камерами 200 мегапикселей и искусственным интеллектом способны выдать «идеальный кадр» за доли секунды, одноразовые фотоаппараты внезапно переживают второе рождение — и именно в туристической сфере. Молодые путешественники всё чаще отказываются от цифровой безупречности в пользу зернистых плёнок, «живых» кадров и ожидания проявки. Возвращение одноразовой фототехники стало не просто модой, а своеобразным культурным жестом — в пользу подлинности и эмоций.

Что такое одноразовый фотоаппарат?

Одноразовый фотоаппарат — это компактное и простое устройство с уже заряженной фотоплёнкой, рассчитанное на ограниченное количество снимков (обычно 24 или 36 кадров). Камера полностью пластиковая, не требует подзарядки и, как правило, утилизируется после проявки пленки. Встроенная вспышка и фиксированная оптика — вот и всё, что предлагает этот гаджет. Но именно его ограниченность и несовершенство стали залогом нового туристического тренда.

От инстаграма — к настоящим эмоциям

По данным исследования компании Hostelworld, в 2025 году 32% путешественников в возрасте от 18 до 30 лет признались, что брали с собой одноразовый фотоаппарат в поездку, «чтобы поймать момент так, как его видит глаз, а не алгоритм».

«Снимок на плёнку — это не фильтр, не AI-обработка. Это настоящая эмоция, даже если она неидеальна. Туризм сегодня — это не только "где я был", но и "как я это чувствовал"», — говорит фотограф и тревел-блогер из Канады Аиша Риверс, которая ведёт серию снимков только на плёнку.

В соцсетях активно распространяется тег #filmisnotdead, а фотолаборатории в туристических городах Европы, Японии и Южной Кореи фиксируют резкий рост спроса на проявку плёнки. Многие отели, хостелы и концептуальные кафе даже предлагают своим гостям одноразовые камеры на ресепшене или включают в «ностальгические турпакеты».

Маркетинг на ностальгии

Производители, уловив волну, возвращают на рынок переработанные версии классических одноразовых моделей. Fujifilm, Kodak и Ilford сообщили о росте продаж на 40% за первые шесть месяцев 2025 года. Камеры часто идут в ярких упаковках с хэштегами и QR-кодами, ведущими на галереи с аналоговыми фото разных путешественников.

«Мы переосмыслили камеру не как архаичный продукт, а как культурный объект. Люди устали от идеальных кадров — им нужны воспоминания, которые не поддаются редактированию», — отметил директор по маркетингу Fujifilm Europe, Петер Хофманн.

Туризм как личный опыт, а не контент

В условиях, когда цифровая среда перенасыщена визуальным контентом, туристы всё чаще стремятся к уникальному, неповторимому опыту. Ограничение в 24 кадра заставляет задуматься перед каждым нажатием на кнопку. Путешественники меньше смотрят в экран и больше — по сторонам.

«С одноразовой камерой ты снимаешь не для подписчиков, а для себя. Это дневник в кадрах, а не витрина для лайков», — делится впечатлениями студентка из Берлина, посетившая Японию и использовавшая лишь два фотоаппарата за всё путешествие.

Будущее ретро-тренда

Эксперты в области туризма и потребительского поведения называют возвращение одноразовых фотоаппаратов частью более широкой тенденции «ретросознания» — стремления к простым вещам в сложном цифровом мире.

«Мы наблюдаем сдвиг от скорости к осознанности. Это отражается не только в slow travel, но и в том, как фиксируются воспоминания. Фотография вновь становится моментом, а не товаром», — утверждает аналитик потребительских трендов Лейла Камп из Лондона.