Pilgra-merch: туристы охотятся за эксклюзивными вещами

Туристы всё чаще планируют поездки ради покупок, которые невозможно сделать в интернете или найти за пределами конкретного направления. Новый тренд получил название pilgra-merch — сочетание английских слов pilgrimage («паломничество») и merch («фирменная продукция»). Он превращает сувениры в самостоятельную причину для путешествия.

По данным исследования Skyscanner, около 23% путешественников за последний год совершили поездку, чтобы приобрести товар, недоступный для покупки онлайн. Среди представителей поколения Z 28% особенно ценят эксклюзивные сумки-шопперы из ограниченных коллекций, а среди миллениалов 22% выделяют фирменные халаты и кепки из люксовых отелей.

В отличие от традиционных сувениров, которые покупают в память об отпуске, pilgra-merch связан с поиском уникальных вещей, доступных только в определённом месте. Такие покупки становятся способом продемонстрировать собственный туристический опыт и принадлежность к сообществу людей, знакомых с определёнными брендами и локациями.

По словам психолога моды Шакайлы Форбс-Белл, популярность этого явления во многом объясняется стремлением людей быть частью определённой группы. Ограниченные коллекции, временные магазины и товары, о которых узнают через сообщества и социальные сети, усиливают интерес покупателей.

Какие товары привлекают туристов

Среди примеров, упоминаемых в исследовании Skyscanner, — сумки американской сети супермаркетов Trader Joe’s и фирменная продукция парижского отеля Ritz Paris.

В Японии сеть магазинов FamilyMart выпустила 47 моделей носков, посвящённых префектурам страны. Приобрести конкретные варианты можно только в магазинах соответствующего региона. Такая ограниченная доступность превращает обычный предмет одежды в своеобразное свидетельство посещения определённого места.

Интерес вызывают и изделия местных производителей. В Исландии туристы могут приобрести джемперы и кардиганы из натуральной шерсти местного производства, а в Риге — варежки с традиционными латвийскими орнаментами. В Афинах популярны сандалии ручной работы, которые изготавливают по индивидуальным заказам.

В подобных случаях покупка становится не только способом сохранить воспоминания о поездке, но и возможностью познакомиться с местными ремесленными традициями.

Как меняется туристическое поведение

Распространение pilgra-merch отражает изменение отношения к сувенирам. Путешественники всё чаще ищут не стандартные магниты и брелоки, а вещи с конкретной историей, ограниченным распространением или связью с местной культурой.

Для туристической отрасли эта тенденция создаёт дополнительные возможности. Магазины, отели, торговые сети и локальные производители могут привлекать посетителей эксклюзивными коллекциями, которые становятся самостоятельной причиной включить определённое место в маршрут.

При этом интерес к уникальным покупкам не обязательно связан с дорогими брендами. Всё большую ценность могут приобретать практичные предметы местного производства, которые туристы используют и после возвращения домой.

Таким образом, сувенирный шопинг постепенно выходит за рамки дополнительных расходов во время отпуска. В отдельных случаях он становится одним из факторов выбора направления, а поиск редких вещей — частью туристического маршрута.