Европа теряет туристов из-за неожиданного спада

Европа, десятилетиями считавшаяся мечтой для путешественников со всего мира, этим летом сталкивается с неожиданным спадом турпотока. Согласно свежему отчёту Европейской комиссии по туризму (ETC) и компании Eurail BV, в первой половине летнего сезона 2025 года зафиксировано снижение числа иностранных туристов на 7,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно ощутимо это падение на таких традиционно популярных направлениях, как Франция, Италия, Испания и Германия.

Основной спад наблюдается со стороны туристов из США, Канады, Южной Кореи, Японии и Китая. Причины разнятся, но среди наиболее значимых аналитики называют:

• Геополитическую нестабильность в регионе — от терактов в Брюсселе в мае до демонстраций в Париже и Берлине;

• Высокие цены на проживание и транспорт из-за инфляции и роста энергозатрат;

• Перенасыщенность туристических зон, особенно в крупных городах;

• Популярность альтернативных направлений, предлагающих безопасность и новизну — таких как Албания, Черногория, Турция и Грузия.

"После пандемии многие ожидали, что Европа останется флагманом международного туризма, но в 2025 году произошёл сдвиг: туристы ищут не 'открыточные' пейзажи, а подлинный опыт и новые эмоции", — говорит Мартин Келлер, аналитик международной туристической платформы TDATA. — Париж, Барселона, Рим уже не дают ощущения 'открытия мира' — слишком многолюдно, дорого и предсказуемо".

По его словам, молодые туристы из Азии и Америки всё чаще выбирают направления с акцентом на локальную культуру, недорогую гастрономию, экотуризм и исторические районы без массового наплыва путешественников.

Падение спроса ощутили и европейские железные дороги. Компании, входящие в консорциум Eurail BV, сообщают о снижении продаж проездных билетов на 11% по сравнению с прошлым летом. Особенно заметен спад у молодых путешественников и американских студентов, для которых раньше поездка по Европе была почти обязательным этапом в путешествии.

Некоторые страны уже начали кампании по возвращению туристов. Франция предлагает бесплатные билеты в региональные музеи и расширяет карту культурных мероприятий в регионах, Испания запускает программу «España Verde» с продвижением малоизвестных северных провинций, а Германия — новую цифровую платформу для бронирования экотуров по сельским регионам.

Тем не менее, этого может быть недостаточно. По оценке ETC, если тренд сохранится до конца сезона, Европа может недосчитаться до 15 миллионов иностранных туристов — это примерно $18 млрд упущенной выгоды.

На фоне европейского спада набирают обороты страны Восточной и Юго-Восточной Европы, Ближнего Востока и Южной Америки. Турция, Албания, Черногория и даже Тунис демонстрируют рост в диапазоне от 12% до 22% по сравнению с летом 2024 года. Особенно высок интерес среди туристов из Китая и арабских стран, где наблюдается тенденция к выбору «менее напряжённых» направлений.

Лето 2025 года стало тревожным сигналом для Европы: мечта многих поколений путешественников начинает уступать место новым маршрутам, где сочетаются безопасность, доступность и свежесть впечатлений. Вопрос о переосмыслении туристической модели — от перенасыщенных мегаполисов к устойчивому региональному развитию — становится как никогда актуальным.