Событийный туризм набирает популярность у российских туристов

Событийный туризм становится одним из наиболее заметных трендов на российском туристическом рынке. Все больше путешественников готовы отправляться в поездки ради концертов, фестивалей, спортивных соревнований и других культурных мероприятий. К такому выводу пришел сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок по итогам собственного исследования.

Согласно результатам опроса, почти половина российских туристов проявляет интерес к поездкам, связанным с культурными событиями. Так, 25% респондентов уже имеют опыт подобных путешествий, а еще 23% хотели бы попробовать такой формат отдыха в будущем или уже планируют поездку ради посещения значимого мероприятия.

При этом для части туристов событийные поездки становятся полноценной частью образа жизни. Около 10% участников опроса рассказали, что регулярно строят путешествия вокруг концертов, фестивалей и культурных мероприятий. Еще 15% признались, что готовы изменить планы ради интересного события.

Дополнительный интерес к формату демонстрируют и те туристы, кто пока не имеет подобного опыта: 17% респондентов сообщили, что хотели бы отправиться в поездку ради концерта или фестиваля, а 6% уже рассматривают такие путешествия в ближайшем будущем.

Эксперты отмечают, что событийный туризм постепенно перестает быть нишевым направлением. Для многих россиян концерты, фестивали и крупные мероприятия становятся важным фактором при выборе направления и дат поездки. Еще 18% опрошенных воспринимают культурные события как приятное дополнение к путешествию, а 11% готовы посетить мероприятие, если его даты совпадают с уже запланированной поездкой.

Негативный опыт оказался минимальным: лишь 1% респондентов сообщили, что поездки, организованные ради фестивалей или концертов, не оправдали ожиданий.

По словам Ирины Козловой, управляющего директора сервиса онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок, событийный туризм сегодня выступает одним из ключевых драйверов роста бронирований как внутри страны, так и за рубежом.

«В 2025 году российские туристы активно путешествовали на крупные музыкальные события в Турцию, ОАЭ, Казахстан, Азербайджан, Армению и Грузию. Многие из этих направлений впервые появились в гастрольных графиках мировых звезд, что заметно повлияло на туристический спрос», — отмечает Ирина Козлова.

Статистика бронирований подтверждает растущий интерес к подобным поездкам. Так, во время концерта Thirty Seconds to Mars в Алматы в июне 2025 года спрос на размещение в городе вырос в пять раз по сравнению с аналогичными датами до и после события. Перед концертом Джастина Тимберлейка в Тбилиси количество бронирований увеличилось на 40% относительно предыдущей недели, а в Баку — вдвое.

Концерт Дженнифер Лопес в Астане также привел к росту спроса на размещение на 40%.

Высокий интерес к событийным поездкам сохраняется и в 2026 году. Например, в даты концерта Канье Уэста в Стамбуле спрос на размещение оказался на 38% выше по сравнению с предыдущей неделей. В период проведения этапа Формулы-1 в Баку число бронирований в гостиницах города увеличилось в десять раз.

Аналогичная тенденция наблюдается и на внутреннем рынке. В дни проведения VK Fest в Москве летом 2025 года количество бронирований через сервис выросло на 43% год к году. Во время фестиваля Chess & Jazz спрос увеличился на 16%, в период кинофестиваля «Горький Fest» в Нижнем Новгороде — на 23%, а в Санкт-Петербурге во время фестиваля «Стереолето» — на 13%.

Эксперты туристической отрасли считают, что развитие событийного туризма может стать важным инструментом для регионов в борьбе за внимание путешественников. Крупные мероприятия позволяют не только привлекать новых гостей, но и стимулировать повторные поездки, формируя устойчивый интерес к направлениям.

«В среднем в даты проведения популярных мероприятий количество бронирований увеличивается на 10–40%, а в отдельных случаях рост может быть кратным. Сильный календарь событий помогает регионам выделяться на туристическом рынке и создавать дополнительную привлекательность для путешественников», — подчеркивает Ирина Козлова.