Турецкий туризм столкнулся со снижением показателей: высокий сезон начался с падения числа туристов

Турция завершила первое полугодие 2026 года со снижением туристического потока. Особенно заметным падение оказалось в июне, когда страна вошла в традиционно наиболее активную часть сезона.

Туристический сектор Турции столкнулся с ухудшением ряда ключевых показателей в первой половине 2026 года. Согласно данным Министерства культуры и туризма Турции, подготовленным на основе статистики Главного управления безопасности и Турецкого института статистики (TÜİK), количество прибытий в страну за январь–июнь сократилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Всего за первые шесть месяцев Турция приняла около 25,7 млн посетителей — на 2,39% меньше, чем годом ранее. Число иностранных граждан, прибывших в страну, снизилось примерно на 2,96%, до 20,7 млн человек.

Ухудшение динамики стало более заметным с началом высокого сезона. В июне количество иностранных туристов сократилось примерно на 4%. Одновременно уменьшилось число визитов граждан Турции, постоянно проживающих за рубежом. Их показатель в июне снизился на 11,8%.

Несмотря на сохраняющийся высокий спрос на турецкие курорты, статистика показывает, что отрасль вошла в летний сезон с более сложной ситуацией, чем годом ранее.

Финансовые показатели турецкого туризма также не демонстрируют существенного роста.

По итогам первого полугодия доходы от туризма, включая транзитные расходы, составили около 25,76 млрд долларов против 25,77 млрд долларов годом ранее. Иными словами, при сокращении числа посетителей совокупная выручка отрасли фактически осталась на прежнем уровне.

При этом средний доход на одного туриста увеличился примерно с 1001 до 1026 долларов. Средние расходы на одну ночь выросли со 105 до 108 долларов.

Однако увеличение среднего чека не обязательно означает рост реального спроса. В условиях подорожания проживания, транспорта, питания и других услуг туристы могут тратить больше просто из-за повышения цен.

Изменения заметны и в структуре расходов путешественников. Расходы иностранных туристов на пакетные туры в первой половине года снизились примерно на 5%, до 5,9 млрд долларов.

Одновременно выросли затраты на ряд других категорий — транспорт, индивидуальное размещение, медицинские услуги, питание и напитки. В среднем расходы по этим направлениям увеличились примерно на 15%.

При этом туристы стали осторожнее относиться к дополнительным покупкам. Расходы на шопинг, сувениры и другие сопутствующие товары сократились примерно на 15%. Для турецкой туристической отрасли это важный сигнал: путешественники продолжают приезжать в страну, однако после оплаты проживания и основных услуг у них остается меньше средств на дополнительные расходы.

Одной из главных причин ухудшения показателей остается высокая стоимость ведения туристического бизнеса в Турции.

Инфляция приводит к увеличению расходов гостиниц, ресторанов и транспортных компаний. Дорожают продукты, топливо, коммунальные услуги и рабочая сила. В результате бизнесу приходится повышать цены, чтобы компенсировать растущие издержки.

Но повышение стоимости отдыха одновременно может снижать привлекательность Турции на фоне конкурирующих направлений. Особенно чувствительной эта проблема становится для массового пляжного туризма. Туристы сравнивают стоимость отдыха не только с прошлогодними ценами в Турции, но и с предложениями других средиземноморских стран.

Снижение числа иностранных туристов на фоне практически неизменной выручки показывает, что турецкий рынок сталкивается сразу с двумя тенденциями: ростом стоимости отдыха и более осторожным поведением путешественников. При этом делать вывод о «крахе» туризма в Турции пока преждевременно. Страна по-прежнему принимает десятки миллионов гостей, а летний сезон еще не завершен.

Однако статистика первого полугодия указывает на изменение ситуации. Турецким отелям, ресторанам и другим предприятиям туристической отрасли теперь приходится конкурировать не только за количество гостей, но и за их готовность тратить деньги непосредственно на курортах.

Если тенденция сохранится во второй половине года, высокая стоимость отдыха может стать одним из главных факторов, определяющих туристический спрос на турецком направлении.