Не отдых, а перезагрузка: исследование о планах россиян на лето

Эксперты изучили свыше 70 тысяч мнений о летнем отдыхе и сделали вывод: в этом сезоне россияне предпочитают не просто развлечения, а стремятся к восстановлению сил. Основным объектом исследования стали подлинные комментарии пользователей в социальных сетях: какие направления их интересуют, что они обсуждают и какие страхи испытывают.

После зимы, наполненной негативными новостями и эмоциональным истощением, отпуск в 2025 году рассматривается не как время удовольствия, а как способ восстановления психического и физического состояния, считают аналитики из digital-агентства «Интериум».

Что показало исследование:

● 55% респондентов мечтают о зарубежных поездках. В числе популярных стран — Турция, Таиланд, Египет и Вьетнам.

● 45% предпочитают отдых внутри страны. Лидерами отечественного туризма считаются Сочи, Калининград, Дагестан, Казань и Алтай.

● Женщины упоминают отдых значительно чаще, чем мужчины (40% против 17%) и делают это с более яркими эмоциями.

● Наиболее активная группа комментаторов — в возрасте 40–59 лет (40,5%). Именно здесь чаще всего встречаются обсуждения конкретных планов, сравнения направлений и финансовых вопросов.

Вторая по активности группа — 25–39 лет (35,2%): здесь активно делятся мечтами и раздумьями, отмечая влияние тревожности и высоких ожиданий.

● Среди популярных направлений у женщин — Турция, Египет, Сочи, тогда как у мужчин — Турция и Сочи.

Где обсуждают отдых:

Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край — самые активные регионы по количеству комментариев. Также активно обсуждают летний отдых в крупных городах и промышленных центрах: Новосибирская область, Свердловская область, Московская область, Пермский край и Челябинская область.

При этом жители самих туристических российских внутренних направлений зачастую планируют проводить лето дома, что задает новую «локальную» динамику.