Майорка теряет британских туристов: причины кризиса на одном из самых популярных курортов Испании

Майорка, жемчужина Балеарских островов и давний фаворит британских путешественников, в 2025 году неожиданно оказалась в центре туристического кризиса. Последние данные регионального управления по туризму свидетельствуют о значительном снижении числа туристов из Великобритании — ключевого рынка для острова.

По сравнению с 2023 годом падение составляет почти 17%, что вызывает обеспокоенность как у местных властей, так и у представителей туристической индустрии. Что же происходит с одним из самых известных курортов Испании, и почему британские туристы всё чаще выбирают другие направления?

Одной из главных причин эксперты называют резкий рост цен на отдых. Цены на отели, аренду автомобилей и питание на Майорке за последние два года выросли в среднем на 20–25%, отчасти из-за инфляции, но также из-за переориентации отелей на премиум-сегмент.

«Мы начали терять клиентов среднего класса, которые десятилетиями были основой британского туризма на острове», — говорит Роза Гальвес, управляющая бутик-отелем в Пальме. — «Люди просто не готовы платить такие деньги за то, что ещё недавно стоило вдвое дешевле».

Кроме того, туристы жалуются на перегруженность курорта, особенно в летние месяцы, что снижает качество отдыха.

В ответ на волну массового туризма местные власти ввели новые ограничительные меры, включая лимиты на аренду жилья через Airbnb, запреты на алкоголь на улицах и ограничения на посещение определённых районов в ночное время.

Наряду с этим всё чаще появляются акции протеста местных жителей, направленные против «туристической зависимости» и роста цен на жильё для местных. Надписи вроде “Tourists go home” стали появляться даже в центре Пальмы.

«Туристы чувствуют, что их здесь больше не ждут», — отмечает британский туроператор Джейсон Миллс. — «А в условиях, когда есть масса альтернатив — от Хорватии до Турции — они делают выбор в пользу более тёплого приёма».

Пандемия изменила привычки туристов: британцы всё чаще выбирают менее популярные и менее людные направления. В тренде — «slow travel», деревни, экологический туризм и поездки вне сезона.

Многие туроператоры отмечают рост интереса к Алгарве в Португалии, Канарским островам, а также Турции и Греции, где отпуск обходится дешевле, а визовая политика остаётся благоприятной.

После Brexit британцы столкнулись с новыми барьерами при поездках в ЕС: теперь они ограничены по времени пребывания, не имеют права на duty-free покупки, а также обязаны учитывать ограничения по ввозу товаров. Всё это делает отдых на Майорке менее привлекательным в глазах тех, кто раньше рассматривал поездку не только как отдых, но и как шопинг-тур.

К тому же ослабление фунта стерлингов в последние месяцы и рост стоимости авиаперелётов делают поездки в еврозону ощутимо дороже.

Несмотря на восстановление рейсов после пандемии, некоторые авиакомпании сократили число маршрутов на Майорку по сравнению с доковидным уровнем, сосредоточившись на более прибыльных направлениях. Это особенно касается бюджетных перевозчиков, таких как Ryanair и Jet2. Сложности с логистикой, высокие аэропортовые сборы и конкуренция с другими испанскими курортами также сыграли свою роль.

Министерство туризма Балеарских островов уже заявило, что будет пересматривать свою стратегию. В частности, рассматриваются субсидии для авиакомпаний, маркетинговые кампании в Великобритании и снижение налога на туризм для определённых сегментов.

«Мы не хотим терять британских туристов — они часть нашей истории», — заявила министр туризма Балеарских островов Исабель Гомес. — «Но мы также стремимся к устойчивому туризму и должны найти баланс».

Майорка, долгое время считавшаяся «вторым домом» для британцев, столкнулась с новым вызовом — изменением туристического ландшафта, ужесточением внутренней политики и ростом конкуренции. Сохранится ли её статус флагмана европейского туризма — зависит от того, насколько гибко остров адаптируется к новым реалиям и сможет ли вернуть лояльность своей самой преданной аудитории.