В Италии: более 30 миллионов отдыхающих и €35 миллиардов расходов в 2025 году

Итальянцы всё чаще выбирают собственную страну для отпуска — от Альп до Сицилии усиливается интерес к «долгим путешествиям» и второстепенным маршрутам.

В 2025 году Италия стала свидетелем рекордного роста внутреннего туризма: более 30 миллионов итальянцев выбрали отдых на родине, а совокупные расходы превысили 35 миллиардов евро, сообщает Итальянская туристическая обсерватория (Osservatorio Nazionale del Turismo).

Тренд свидетельствует о значительных изменениях в привычках отдыхающих: краткие выходные туры уступают место долгосрочным поездкам по ключевым регионам, включая Тоскану, Апулию, Сицилию и Доломитовые Альпы. Пандемия, инфляционное давление и возросшее внимание к экологичному образу жизни стали факторами, подтолкнувшими итальянцев к повторному открытию своей страны.

Согласно данным ENIT (Национального агентства по туризму), внутренние поездки в 2025 году выросли на 12% по сравнению с предыдущим годом.Особенно активный рост зафиксирован в следующих категориях:

• Средняя продолжительность поездки выросла с 4,8 до 6,3 ночей.

• Средний чек на одного туриста увеличился до 1160 евро за поездку.

• Наибольшие расходы пришлись на проживание (41%), гастрономию (24%) и транспорт (18%).

«Мы наблюдаем устойчивый сдвиг: итальянцы всё чаще стремятся к качественному и глубокому отдыху в знакомой культурной среде, что повышает привлекательность локальных направлений», — отмечает Сильвия Черретани, аналитик итальянской ассоциации Federalberghi.

Востребованность растёт не только у классических направлений, таких как Амальфитанское побережье или Флоренция, но и у менее известных районов:

• Апулия и Базиликата — за счёт агротуризма и гастрономических маршрутов.

• Пьемонт и Доломиты — лидеры среди путешествий на природу и slow travel.

• Сардиния и Сицилия — стабильный интерес к морскому отдыху вне пиковых месяцев.

• 
  

Особое внимание уделяется поездкам вне сезона: всё больше итальянцев выбирают май, сентябрь и даже октябрь для путешествий, что помогает дестабилизировать перенасыщенность летнего сезона.

Растёт популярность внутренних железнодорожных маршрутов: по данным Trenitalia и Italo, продажи билетов внутри страны увеличились на 18% в первом полугодии 2025 года. Также наблюдается всплеск интереса к караванам, кемперам и автопутешествиям — в особенности среди семей и миллениалов.

«Путешествия по Италии на поезде или машине дают гибкость и ощущение свободы. Это не просто отпуск — это путь, познание», — говорит Франческо Бертуччи, блогер и автор гида по внутреннему туризму.

Социологические опросы выделяют несколько причин, по которым внутренний туризм переживает такой подъём:

• Экономическая рациональность — международные перелёты остаются дорогими.

• Безопасность и предсказуемость — особенно для семей с детьми.

• Желание поддержать локальные бизнесы — особенно в постпандемийный период.

• Интерес к наследию и природе — растущий тренд на slow travel и устойчивый туризм.

  
  

Министерство туризма Италии уже объявило о запуске новой инициативы “Scopri l’Italia che non conosci” ("Открой Италию, которую ты не знал") — продвижение второстепенных маршрутов и малых городов. В приоритете — восстановление железнодорожных веток, инвестирование в устойчивые отели и усиление цифровой инфраструктуры для самостоятельных путешественников.

«Италия — это не только Колизей и Венеция. Это тысячи деревень, природных парков и гастрономических чудес, разбросанных по всей стране. И итальянцы наконец-то это осознают», — подчеркнула министр туризма Даниэла Санторелли.

Бум внутреннего туризма — не просто экономический тренд. Это проявление новой формы культурного патриотизма, где итальянцы вновь обращаются к своим корням, природе, кухне и традициям.2025 год стал поворотной точкой: отпуск по-итальянски — теперь не компромисс, а осознанный выбор.