Туристический рынок России в 2026 году столкнулся с замедлением спроса и ростом закрытий агентств

Российский туристический рынок в 2026 году входит в более сложный этап развития. Несмотря на продолжающееся появление новых компаний, темпы закрытия турагентств растут, а участники отрасли все чаще говорят о снижении спроса, росте издержек и трансформации традиционной модели туристического бизнеса.

Согласно данным АТОР, в первом квартале 2026 года в России было зарегистрировано 1 549 новых юридических лиц и индивидуальных предпринимателей в сфере туризма. При этом за тот же период прекратили деятельность 1 224 участника рынка. Для сравнения, годом ранее разница между количеством новых регистраций и ликвидаций была значительно больше, что указывает на замедление роста отрасли.

Регионы меняют расстановку сил

Лидером по числу новых регистраций традиционно остается Москва, где за первый квартал появилось 218 новых туристических компаний.

В пятерку регионов-лидеров также вошли:

• Ростовская область — 119 регистраций

• Московская область — 109

• Санкт-Петербург — 95

• Краснодарский край — 78

Эксперты отмечают, что усиление позиций отдельных регионов связано с перераспределением внутреннего туристического спроса и развитием локальных направлений.

Одновременно меняется структура рынка. По состоянию на 1 апреля 2026 года доля индивидуальных предпринимателей достигла 45,74%, увеличившись за квартал более чем на 1%. Доля юридических лиц, напротив, сократилась до 54,26%.

Из реестра исключают все больше турагентств

Дополнительным сигналом ухудшения ситуации стали данные сводного реестра турагентов и туроператоров, который ведет Минэкономразвития России. На сегодняшний день в реестре зарегистрировано около 43,7 тысячи организаций, из которых 39,1 тысячи — турагентства. Однако только с начала 2026 года из реестра уже исключили около 1,1 тысячи агентств.

Для сравнения: за аналогичный период прошлого года было исключено около 750 компаний, а за весь 2025 год — примерно 2,2 тысячи. Особенно резкий рост произошел в апреле, когда из реестра удалили более 350 турагентств — более чем вдвое больше, чем годом ранее.Без включения в реестр компании не имеют права оказывать туристические услуги.

Офлайн-рынок сокращается

Снижение активности фиксирует и 2ГИС. По данным компании, в мае 2026 года в крупнейших городах России работало чуть более 6,4 тысячи офисов туристических агентств. За последние 12 месяцев количество офисов сократилось на 1,6%. Наиболее заметное снижение наблюдается в Москва — на 4,9%, а также в Ростов-на-Дону — на 3,8%.

При этом часть регионов демонстрирует рост:

• Красноярск — +4,6%

• Пермь — +4%

• Краснодар — +3,9%

По мнению экспертов, рынок не столько сокращается, сколько перестраивается. Многие турагенты переходят из классической офлайн-модели в более гибкие форматы — работу через цифровые платформы, независимый консалтинг и статус самозанятых.

Эксперты прогнозируют сложный год

Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин считает, что наиболее сильное давление сегодня испытывают агентства, работающие на внутреннем туристическом рынке.

«Сейчас рынок входит в фазу устойчивого замедления. По нашим оценкам, снижение количества работающих агентов в первом квартале 2026 года составило 5–6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года», — отметил эксперт.

По его словам, проблемы отрасли связаны не только с увеличением налоговой нагрузки, но и со снижением потребительского спроса.

«Мы связываем ситуацию даже не столько с изменением налоговой нагрузки, сколько с замедлением спроса и сокращением количества клиентов», — пояснил Сергей Ромашкин.

Эксперт прогнозирует, что по итогам 2026 года туристический рынок может потерять еще около 5–6% участников.

«Налоги выше, спрос ниже — поэтому год будет тяжелым и для турагентов, и для туроператоров во внутреннем туризме», — резюмировал он.