Турбизнес теряет игроков: в России резко выросло число закрывающихся турфирм

Российский туристический рынок столкнулся с заметным ростом числа ликвидаций компаний. По данным профессионалов рынка, в первом квартале 2026 года в стране прекратили деятельность около 1,2 тысячи компаний, работающих в сфере туристических услуг. Это на 34,2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Для отрасли это стало тревожным сигналом: еще год назад ситуация развивалась в противоположном направлении — число ликвидаций, наоборот, сокращалось.

Участники рынка связывают ухудшение ситуации прежде всего с кризисом вокруг Ирана и нестабильностью на Ближнем Востоке. Ограничения авиасообщения, сокращение международных рейсов и рост стоимости перелетов резко ударили по спросу на зарубежный отдых.

Дополнительной проблемой стали массовые возвраты средств туристам за уже проданные туры в страны региона. По оценкам рынка, общий объем таких обязательств ранее достигал почти 20 млрд рублей.

Продажи падают, расходы растут

Как отмечают представители отрасли, туристические агентства сегодня сталкиваются сразу с несколькими негативными факторами:

• снижением потребительского спроса,

• ростом налоговой нагрузки,

• увеличением операционных расходов,

• сокращением маржинальности бизнеса.

По данным исследования экспертов, около 90% турагентств сообщили о падении продаж в марте и апреле. Многие компании говорят о сокращении объемов в два раза и более. Количество турагентов с активными продажами сократилось на 6–7% по сравнению с прошлым годом. По его словам, малому бизнесу особенно сложно выдерживать нынешние экономические условия.

Москва теряет турфирмы быстрее других

Тенденцию подтверждают и данные сервиса 2ГИС. В российских городах-миллионниках сейчас работает около 6,4 тысячи офисов туристических агентств — это на 1,6% меньше, чем год назад. Наиболее заметное сокращение произошло в Москве, где число турфирм снизилось почти на 5%. Сокращение также зафиксировано в Ростове-на-Дону.

При этом в некоторых регионах наблюдается противоположная динамика. Рост числа туристических офисов отмечен в Красноярске, Перми и Краснодаре.

Новые компании еще появляются

Несмотря на сложную ситуацию, поток новых регистраций полностью не остановился. В первом квартале 2026 года количество новых туристических компаний осталось примерно на уровне прошлого года. Однако эксперты отмечают: если раньше рынок активно рос, то теперь он скорее проходит через стадию болезненной перестройки. Более устойчивыми оказываются крупные игроки и компании с диверсифицированным бизнесом.

Внутренний туризм не спасает рынок

Ожидалось, что внутренние направления смогут компенсировать падение зарубежного туризма, однако этого пока не происходит в полной мере. По оценкам участников отрасли, число поездок по России в лучшем случае останется на прошлогоднем уровне.

Спрос становится более осторожным: туристы сокращают расходы, выбирают более короткие поездки и бюджетные варианты размещения.

Эксперты считают, что нынешний кризис может ускорить консолидацию отрасли. Небольшим агентствам становится все сложнее конкурировать с крупными сетями, онлайн-платформами и туроператорами, обладающими финансовым запасом прочности.

Если ситуация с международными перевозками и спросом не стабилизируется, туристический рынок может столкнуться с новой волной закрытий уже во второй половине года.