Продуктовые магазины Финляндии начали продвигать как туристические достопримечательности

В Финляндии набирает популярность необычный туристический тренд: крупные продуктовые магазины начали продвигать как полноценные достопримечательности для иностранных путешественников. На платформе Tripadvisor появились супермаркеты сети Kesko под брендом K-Citymarket.

Как сообщает финская газета Ilta-Sanomat, в компании считают это новой тенденцией в сфере туризма. Ретейлер рассчитывает привлечь иностранных гостей знакомством с финской гастрономией и местными продуктами.

В Kesko ссылаются на исследование туристической организации Visit Finland, проведённое среди жителей Германии, Испании, Франции, США и Японии. Согласно опросу, многие иностранцы проявляют интерес к финской кухне, однако знают о ней слишком мало.

Исследование показало, что около 20 % респондентов не воспринимают Финляндию как гастрономическое направление именно из-за недостаточной известности местной кухни. При этом финские продукты ассоциируются у иностранцев с натуральностью, экологичностью и здоровым питанием.

На первом этапе туристов планируют привлекать в крупные супермаркеты Хельсинки, где представлен широкий ассортимент продукции финского производства — от традиционных молочных изделий и рыбы до местных сладостей и полуфабрикатов.

Правила Tripadvisor позволяют размещать на платформе не только рестораны, но и магазины, если в них продаются готовые блюда и оборудована хотя бы минимальная зона для приема пищи.

Интерес к продуктовым магазинам как к туристическим объектам появился на фоне высоких цен на питание в Финляндии. Ранее местные СМИ сообщали, что многие иностранные туристы приезжают отдыхать в Лапландию со своими продуктами, чтобы сократить расходы.

Сами жители Финляндии всё чаще отправляются за покупками в соседнюю Швецию, где с апреля 2026 года власти снизили налоги на продукты питания почти вдвое. На этом фоне шведские магазины начали расширять ассортимент с учетом вкусов покупателей из Финляндии.

Особый ажиотаж вызвало открытие в центре Хельсинки крупного универмага шведской сети дискаунтеров Rusta. Ради подарочных карт на 100 евро жители города выстраивались в очереди ещё ночью, чтобы попасть в число первых покупателей.